一、市场综述

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　　● 2007年4月，移动电话整体市场产出量有一定幅度增长。据统计，本月所监测企业的合计产量同比增长率为13.62%，合计出货量同比增长率为20.56%。本月产出率为99.03%，与上月相比有所下降。从2007年4月我国移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月呈一定幅度提升态势。各手机厂商在年初时节，提高自身产品的产出量，保持一定水平以稳定市场供应。本月整体产出情况与去年同期相比仍然呈上升态势。

　　● 4月份我国移动电话进出口总量环比增长率为-11.95%，进出口总额环比增长率为-10.03%。我国移动电话进出口总量出现较大幅度下降。

　　　4月份我国移动电话产品出口地仍集中分布在美国、中国香港、印度等国家和地区，这三个国家和地区的出口份额优势较为明显。而美国、匈牙利等国家和地区的出口量有较大幅度增长。而欧美等部分国家的出口量也略有提升。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，4月份国内共销售各品牌移动电话比上月增长了15.28%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 4月份，51家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为8.04%，出货量环比增长率为6.00%。从2007年4月我国GSM移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月出现一定幅度上扬。各手机厂商本月生产和出货力度有所提升，稳定目前的市场供应是其主要目的。另外，加大企业生产量同时也使厂商在年初的市场竞争中占得先机。

　　● 4月份，19家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为-11.56%，出货量环比增长率为-13.05%。从2007年4月我国CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场产出量在本月有很大幅度提升，年中厂商在加大产出量的同时，运营商也通过自己的方式进行产品推广。各手机厂商生产和出货力度有很大幅度增长，积极扩大市场份额成为新一年厂商的重要任务。

　　● 从4月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的86.68%。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的86.93%，与上月相比有所下降。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2007年4月，我国移动电话国内销售量比上月增长了15.28%。从各品牌整体市场占有率来看，销量增长的诺基亚继续位列第一，由于其他品牌销量也均呈提升态势，其市场份额基本保持稳定。而SonyEricsson等品牌的本月份额则有不同程度下挫。本月主要品牌销量大都呈现不同程度的增长态势，而整体销量提升最为明显的是Changhong，其市场份额也有所增加。

　　● 4月份，前十位优势品牌的销售量出现不同幅度的增长，Nokia、Motorola和Lenovo等国内外品牌的销售量有一定幅度增长。Nokia和Motorola销量依然继续在市场份额上保持一定优势，而Bird则由于销量提升名次下降。由于GSM市场本月销量整体保持平稳，对市场排名的影响不大。本月前十位品牌中Changhong销量提升幅度最为明显，其他品牌排名波动幅度不大。

　　● 4月CDMA移动电话销量略有变动，部分国内外品牌销量出现不同程度的波动，前十位品牌的销售量大都呈不同幅度的提升，市场份额也相应变动。前十位品牌中ZTE和Huawei销量增长幅度最为明显，这两大品牌还凭借提升的销售量，整体市场的排名有一定上升，而销量下降的Nokia排名则有所后退。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看，部分区域整体销量略有波动。除西南、华南和东北外，其他销售地区的销量份额均略呈下降态势，其中华北地区销售份额下滑幅度最为明显，下降了0.62个百分点。本月华南销量份额有一定幅度增长，与华东间的差距有所拉近。

　　　除华东和东北外,其他销售地区的销量份额均略呈下降态势，而华北地区的下滑幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 中国移动通信市场无疑是吸引眼球最多的一个产业。2007年中国手机用户规模还在保持高速增长，而与手机消费者密切相关的售后服务也越来越受到产业链各个层面的关注，成为了运营商、渠道商、制造商、第三方服务提供商以及政府关注的焦点之一。目前中国手机售后服务产业规模已经突破30亿，第三方服务提供商正在蓬勃兴起，产业链合作也在不断展开，保外服务和新业务或将成为未来售后服务产业两个新的增长点，尤其是包括附件销售等在内的新兴业务。根据赛迪顾问研究，2006年中国手机售后维修服务产业规模为31.9亿元，同比增长16.8%，预计2007年将继续保持快速增长，市场规模接近40个亿。

　　● 近来，随着中国移动、中国联通相继推出了“飞信”和“超信”，中国电信和中国网通也随即对即时通信作出了规划。即时通信（IM）作为一种新的增加用户黏性的手段，将会成为未来运营商集成业务、争夺用户的焦点。

　　● 三星日前表示，三星在为其手机精心选择新市场，但不会在最廉价的机型领域挑战诺基亚。三星只选择自己能够成功的细分市场和目标客户群。专注廉价手机不符合三星的品牌形象。但是，由于中低端手机的市场份额逐渐增长，因此三星计划推出高端的低端产品――豪华版的廉价手机。

　　● LG电子表示，LG今后在中国将进一步强调“差异化价值”。而继“巧克力”之后，“Shine”成为LG手机谋求标志性流行产品的力作。LG电子表示，任何一个品牌都应该向消费者传递一种对接的情感，这样才能使消费者认同。

　　● 在青岛新装开业的“海尔手机增值服务体验中心”，除了正常的手机售后服务业务区外，还专门增添了电脑供消费者下载使用。海尔手机在全国三十多个大中城市建立的增值服务体验中心，陆续开业服务，这一举措改变了传统售后服务中心单纯维修手机的职能，真正的与消费者实现了互动，将会吸引更多的消费者来体验。

　　 五、总结与建议

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　　● 国产手机谋突破

　　● 3G催生移动商务进程


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