一、市场综述

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　　● 2007年3月，移动电话整体市场产出量有较大幅度增长。据统计，本月所监测企业的合计产量同比增长率为6.66%，合计出货量同比增长率为9.23%。本月产出率为100.91%，与上月相比有所提升。从2007年3月我国移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月呈一定幅度提升态势。各手机厂商在年初时节，提高自身产品的产出量，保持一定水平以稳定市场供应。本月整体产出情况与去年同期相比仍然呈上升态势。

　　● 3月份我国移动电话进出口总量环比增长率为45.77%，进出口总额环比增长率为36.32%。我国移动电话进出口总量出现一定幅度下滑。

　　　3月份我国移动电话产品出口地仍集中分布在中国香港、美国、印度、新加坡等国家和地区，这四个国家和地区的出口份额优势较为明显。而中国香港、印度等国家和地区的出口量有较大幅度增长。而欧美等部分国家的出口量也略有提升。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，3月份国内共销售各品牌移动电话比上月增长了22.05%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 3月份，46家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为25.75，出货量环比增长率为25.78%。从2007年3月我国GSM移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月出现一定幅度上扬。各手机厂商本月生产和出货力度有所提升，稳定年初时期市场供应是其主要目的。另外，加大企业生产量同时也使厂商在年初的市场竞争中占得先机。

　　● 3月份，17家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为42.11%，出货量环比增长率为45.24%。从2007年3月我国CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场产出量在本月有一定幅度提升，年初厂商在加大产出量的同时，运营商也通过自己的方式进行产品推广。各手机厂商生产和出货力度有很大幅度增长，积极扩大市场份额成为新一年厂商的重要任务。

　　● 从3月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的89.66%。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的90.13%，与上月相比有所增长。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2007年3月，我国移动电话国内销售量比上月下降了增长了22.05%。从各品牌整体市场占有率来看，销量增长的诺基亚继续位列第一，由于其他品牌销量也均呈提升态势，其市场份额基本保持稳定。而SonyEricsson等品牌的本月份额则有不同程度下挫。本月主要品牌销量大都呈现不同程度的增长态势，而整体销量提升最为明显的是TIANYU，其市场份额也有所增加。

　　● 3月份，前十位优势品牌的销售量出现不同幅度的下滑，Nokia、Motorola和Lenovo等国内外品牌的销售量有一定幅度增长。Nokia和Motorola销量依然继续在市场份额上保持一定优势，而SonyEricsson则由于缓慢下滑的销量名次下降。由于GSM市场本月销量整体保持平稳，对市场排名的影响不大。本月前十位品牌中TIANYU销量提升幅度最为明显，而Philips则被挤出前十位。

　　● 3月CDMA移动电话销量略有变动，部分国内外品牌销量出现不同程度的波动，前十位品牌的销售量均呈不同幅度的提升，市场份额也相应变动。前十位品牌中Motorola、Nokia销量增长幅度最为明显，这两大品牌还凭借提升的销售量，整体市场的排名有一定上升，而销量下降的Hisense排名则有所后退。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看，部分区域整体销量略有波动。除华北、华南和东北外，其他销售地区的销量份额均略呈下降态势，其中华东地区销售份额下滑幅度最为明显，下降了1.70个百分点。本月华南销量份额有一定幅度增长，与华东间的差距有所拉近。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月除华东、西南和东北外,其他销售地区的销量份额均略呈下降态势，而华中地区的下滑幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 近年，全球手机产业向中国大陆转移的趋势逐年增强，不仅使中国成为全球最大的手机制造基地和最大的出口基地，也造就了世界级的产业集群，大量与手机生产相关的配套产业落地中国。产业集群的形成，为国产厂商增强全球竞争力奠定了良好的产业基础。

　　● 2005年至今，音乐手机可谓风靡全球，2007年它仍旧是市场的亮点，将音乐功能内嵌到手机当中符合手机成为多媒体融合终端的趋势，音乐手机携带方便且实用，有大量的潜在需求。据赛迪顾问的数据显示，在现有的中国手机市场上，带有音乐播放器功能的产品已经超过了总销量的40%，而且音乐手机还有成长的空间。

　　● 近来，国际手机巨头纷纷与家电连锁商开展深度合作。继摩托罗拉之后，诺基亚也和苏宁电器就全线战略合作达成协议，双方合作的内容包括B2B信息系统对接、Digital Suning的重点合作、特供定制机型和“五一”联合促销等。

　　● 索尼爱立信在京发布了五款Walkman音乐手机，同时他们的新音乐代言人王力宏也正式亮相。除了音乐代言人外，索尼爱立信还在2007年的音乐战略中融入了音乐网站、M-BUZZ新势力等新元素，同时还打出了“音乐无限 心无间”的新口号，形成了四管齐下的音乐战略。而且，索尼爱立信非常重视与电信运营商的合作，在其发布的五款手机中有两款已成为中国移动的定制手机。

　　● 联想移动在京召开了其2007财年战略暨新品发布会。联想移动提出“创领中国风尚”的全新发展战略，并一举推出了11款新品手机，全面冲击春促市场。

　　 五、总结与建议

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　　● 手机产业链未来机遇

　　● 手机产品差异化


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