一、市场综述

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　　● 2007年1月，移动电话整体市场产出量有较大幅度下降。据统计，本月所监测企业的合计产量同比增长率为37.15%，合计出货量同比增长率为32.78%，本月产出率为96.70%，与上月相比有所下降。从2007年1月我国移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月一定幅度下滑态势。各手机厂商在年初时节，减少自身产品的产出量，只维持一定水平以保证市场供应。本月整体产出情况与去年同期相比仍然呈上升态势。

　　● 1月份我国移动电话进出口总量环比增长率为-16.26%，进出口总额环比增长率为-13.31%。我国移动电话进出口总量出现一定幅度下滑。

　　　1月份我国移动电话产品出口地仍集中分布在美国、中国香港、新加坡、印度等国家和地区，这四个国家和地区的出口份额优势较为明显。而美国、印度等国家和地区的出口量份额有一定比例增长。而部分东南亚国家的出口量则有所下降。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，1月份国内共销售各品牌移动电话比上月提升了4.24。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 1月份，45家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为14.16%，出货量环比增长率为-17.30%。从2007年1月我国GSM移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月出现一定幅度下滑。各手机厂商本月生产和出货力度有所减弱，稳定年初时期市场供应是其主要目的。另外，减少企业生产量同时也使厂商内部的积压库存得以释放。

　　● 1月份，17家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为4.74%，出货量环比增长率为-10.29%。从2007年1月我国CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场产出量在本月有一定幅度下滑，年初产出量出现波动。各手机厂商生产和出货力度略有下降，稳定市场份额为新一年的竞争打好基础是厂商的重要任务。

　　● 从1月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的86.89%。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的86.93%，与上月相比略有下降。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2007年1月，我国移动电话国内销售量比上月提升了4.24%。从各品牌整体市场占有率来看，销量上升的诺基亚占有率继续位列第一，由于销量增长其市场份额基本保持稳定。而Lenovo、SonyEricsson等品牌的本月份额则有不同程度提升。本月主要品牌销量大都呈现不同程度的增长态势，而整体销量下降明显的Philips排名下滑，其市场份额也有所缩小。

　　● 1月份，前十位优势品牌的销售量出现不同幅度的波动，Lenovo和SonyEricsson等国内外品牌的销售量有一定幅度增长。Nokia和Motorola销量依然继续在市场份额上保持一定优势，而Konka、TCL则凭借缓慢增长的销量名次上升。由于GSM市场本月销量整体保持平稳，对市场排名的影响不大。本月前十位品牌中CECT由于销量下降幅度明显，被TCL挤出前十位。

　　● 1月CDMA移动电话销量略有变动，部分国内外品牌销量出现不同程度的波动，除ZTE、Coolpad外，其他品牌的销售量波动幅度不大，市场份额也相应稳定。前十位品牌中LG、Coolpad销量增长幅度最为明显。Coolpad凭借提升的销售量整体市场的排名也有一定增长，而销量下降的Utstar排名则有所下滑。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看，部分区域整体销量略有波动。除华中、西南和西北外，其他销售地区的销量份额均略呈下降态势，其中华南地区销售份额下滑幅度最为明显，下降了3.89个百分点。本月华东销量份额有一定幅度增长，与华中间的差距有所拉大。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月除华东、华南和西南外,其他销售地区的销量份额均略呈增长态势，而华中地区的提升幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 中国两大运营商去年的竞争核心其实是在低端用户，中国联通于前年开始进行了低端CDMA手机的集体采购，中国移动也在去年大肆定制超低端手机，但中国联通在低端用户吸纳上最终还是逊于中国移动，其中也有手机的原因。移动定制的都是诺基亚、摩托罗拉、三星的低端手机，而联通的低端机多为国产手机，对最终用户的品牌拉动力弱。

　　● 新兴材质的使用是使产品产生差异化的关键。因此面对国产手机同质化严重的现状，应该以开放的心态采纳新工艺，并以开放的心态吸纳优秀的外观设计，特别是吸收来自服装设计师、汽车设计师、家居设计师的不同理念。

　　● 诺基亚中国公司宣布了2006年诺基亚在中国的业绩，诺基亚去年在中国销售及出口总额超过100亿欧元，其中净销售额超过53亿欧元，出口则达48亿欧元。诺基亚在净销售额方面比前年增长39%；出口更是增长67%，这对国产手机来说是巨大的压力。另一方面，诺基亚已经成功地凭借强大的分销体系和产品向农村市场渗透。显然，诺基亚已成功向三四级城市渗透，国产品牌“农村包围城市”的策略已不像过去那样奏效。

　　● 夏新电子宣布，将在2007年推出新的基于微软Windows Mobile 5.0操作系统的智能手机。夏新方面表示，将在中国市场以前所未有的低价格提供这四款智能手机。这四款产品采用了来自德州仪器公司(TI)OMAP-Vox平台的增强型的高性价比解决方案，产品是为以更低的成本提供增强的多媒体功能和支持更强大的操作系统而特别设计。

　　● LG电子和联通集团在北京宣布，LG将和联通建立战略合作伙伴关系，并推出全球首款采用滑盖设计的双模双待手机。该款手机为LG KW820，除了是全球首款采用滑盖设计的双模手机外，还是全球首款同时支持CDMA和GPRS两种网络无线上网手机。此外，相对于传统的双模双待手机，KW820可以支持G/C两网两个号码同时在线

　　 五、总结与建议

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　　● 3G时代手机游戏将成为市场新拐点

　　● 功能时尚引爆手机竞争升级价格分化


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