一、市场综述

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　　● 2006年11月，移动电话整体市场产出量有一定幅度增长。据统计，本月所监测企业的合计产量同比增长率为42.81%，合计出货量同比增长率为43.16%，本月产出率为100.66%，与上月相比有所提升。从2006年11月我国移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月呈小幅度上扬态势。各手机厂商在进入新一轮销售旺季之时，加大自身产品的销售力度，产出在保持市场供应的情况下略有提升。

　　● 11月份我国移动电话进出口总量环比增长率为21.18%，进出口总额环比增长率为17.96%。我国移动电话进出口总量出现一定幅度增长。

　　　11月份我国移动电话产品出口地仍集中分布在美国、中国香港、德国等国家和地区，这三个国家和地区的出口份额优势较为明显。而美国、中国香港等国家和地区的出口量份额有一定比例减弱。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，11月份国内共销售各品牌移动电话比上月提升了-12.02。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 11月份，52家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为5.54%，出货量环比增长率为6.30%。从2006年11月我国GSM移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月出现小幅度增长。各手机厂商本月生产和出货力度有所增强，确保年末时期市场供应是其主要目的。另外，提高企业产出量同时也使厂商内部的积压库存得以释放。

　　● 11月份，22家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为1.71%，出货量环比增长率为5.54%。从2006年11月我国CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场产出量在本月有一定幅度增长，年底前夕产出量出现波动。各手机厂商生产和出货力度略有提升，利用年末销售旺季的时机进行产品推广销售也是厂商的重要任务之一。

　　● 从11月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的85.64%。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的85.68%，与上月相比略有增长。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2006年11月，我国移动电话国内销售量比上月提升了-12.02%。从各品牌整体市场占有率来看，销量上升的诺基亚继续位列第一，由于销量下滑其市场份额略有下降。而波导、LG等品牌的本月份额则有不同程度提升。本月主要品牌销量大都呈现不同程度的下挫态势，整体销量下降明显的诺基亚排名虽然没有变化，但市场份额略有影响。

　　● 11月份，前十位优势品牌的销售量出现不同幅度的下降，诺基亚、三星和夏新等国内外品牌的销售量下降幅度较为明显。诺基亚和摩托罗拉销量依然继续在市场份额上保持一定优势，而波导则凭借缓慢下滑的销量名次上升至第五位。由于GSM市场本月销量整体下挫，对市场排名的影响不大。本月前十位品牌中中电通信由于销量下降幅度明显，被康佳挤出前十位

　　● 11月CDMA移动电话销量略有变动，部分国内外品牌销量出现不同程度的波动，除摩托罗拉外，其他品牌的销售量均呈增长态势，市场份额也相应提升。前十位品牌中三星、华为等品牌销量增长幅度明显。华为凭借提升的销售量整体市场的排名也有一定增长，而销量下降的摩托罗拉排名则有所下滑。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看，部分区域整体销量略有波动。除华北和华南外，其他销售地区的销量份额均略呈下滑态势，其中西南地区销售份额下降幅度最为明显，下降了1.10个百分点。本月华北销量份额有一定幅度下降，与华东、华南间的差距有所缩小。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月除华北外,其他销售地区的销量份额均略呈下滑态势，而华中地区的下降幅度最为明显

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 手机市场在经历多年的转变之后逐渐趋向功能化集成化发展，未来用户在选择产品和个人应用方面更为理性。对于众多手机企业而言，需求的演变不仅是市场的挑战，更是展示自我不断发展的机遇，对于企业来讲，只有准确把握了用户需求的变化才能摸准市场动向的脉门。目前手机市场现状为：功能手机备受关注 市场表现抢眼；个性应用纷繁迭出 引导消费需求；用户换机需求理性 仍具成长空间；3G概念走向普及 潜力亟待把握。

　　● 当前，伴随着3G时代的即将来临，对于中国手机产业来讲，毫无疑问蕴育着一轮新的发展契机。只有在未来的市场竞争中，不断寻求突破、引领潮流、出奇制胜才是企业最终制胜的利器。手机市场发展趋势为：技术应用迅速崛起 拓展外延需求；定制模式广受推崇 创新合作模式；3C融合步伐加快 促进行业整合。

　　● 11月22日上午10时，NEC通讯中国公司公关总监蔡莉确认，NEC手机将退出2G及2.5G手机市场，而中国市场也将随之调整，这意味着继松下、东芝及三菱之后又一家日本手机厂商宣布退出中国。NEC决定在海外的2G及2.5G手机产品推广暂缓，新品就不推出了，中国市场也暂停推出新品，包括普通的GSM手机。

　　● 尽管我国3G牌照迟迟未能发放，但国内的电信设备厂商已经逐渐在全球3G市场上扮演日趋重要的角色。而中兴在CDMA市场表现出色，占据全球WCDMA市场35%的合同数量份额。在国内市场，中兴也同样表现出色。

　　● 近日，联通华盛在京召开了“中国联通双网双待手机上市暨形象代言人新闻发布会”。海信、华为、大显、酷派等高科技企业联袂展示了最新的双网双待手机产品，其中，海信D806机身厚度仅为16mm，属当前全球最薄的双网双待手机。在3G时代即将到来之际，中国联通正加快与国内的通讯巨头展开合作，全面发力双网双待手机市场。

　　 五、总结与建议

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　　● 外观设计趋同，差异化是生存之本

　　● 手机回收遭遇冷场，可操作性是前提


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