一、市场综述

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　　● 2006年10月，移动电话整体市场产出量有较大幅度下降。据统计，本月所监测企业的合计产量同比增长率为35.83%，合计出货量同比增长率为38.63%，本月产出率为99.53%，与上月相比有所下滑。从2006年10月我国移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月呈较大幅度下降态势。各手机厂商在新一轮销售旺季之时，加大自身产品的销售力度，产出在保持市场供应的情况下略有缩减。

　　● 10月份我国移动电话进出口总量环比增长率为-1.76%，进出口总额环比增长率为-6.65%。我国移动电话进出口总量出现一定幅度下降。

　　　10月份我国移动电话产品出口地仍集中分布在美国、中国香港、德国等国家和地区，这三个国家和地区的出口份额优势较为明显。而美国、中国香港等国家和地区的出口量份额有一定比例减弱。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，10月份国内共销售各品牌移动电话比上月提升了10.82%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 10月份，52家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为-16.44%，出货量环比增长率为-17.17%。从2006年10月我国GSM移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月出现大幅度下滑。各手机厂商本月生产和出货力度有所减弱，主要精力集中在产品销售推广等方面。另外，适当的减少产出量，也使厂商在年末时期及时对内部库存进行清理。

　　● 10月份，22家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为-2.02%，出货量环比增长率为-1.86%。从2006年10月我国CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场产出量在本月有一定幅度下降，年底前夕产出量出现波动。各手机厂商生产和出货力度略有减弱，利用年末销售旺季的时机进行产品推广销售也是厂商的重要任务之一。

　　● 从10月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的83.18%。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的83.56%，与上月相比略有下滑。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2006年10月，我国移动电话国内销售量环比增长率为10.82%。从各品牌整体市场占有率来看，销量上升的诺基亚的占有率继续位列第一，其市场份额略有增长。而三星等品牌的本月份额则有不同程度下降。本月主要品牌销量大都呈现不同程度的提升态势，整体销量提升明显的索尼爱立信排名也随之上扬，本月排名列第五位。

　　● 10月份，前十位优势品牌的销售量出现不同幅度的增长，诺基亚、联想和TCL等国内外品牌的销售量提升幅度较为明显。诺基亚和摩托罗拉销量依然继续在市场份额上保持一定优势，而索尼爱立信则凭借迅速增长的销量上升至第五位。由于GSM市场本月销量整体增长，对市场排名的影响不大。本月前十位品牌中中电通信由于销量提升幅度明显，挤出LG晋升至第十位。

　　● 10月CDMA移动电话销量略有变动，部分国内外品牌销量出现不同程度的波动，中兴、LG等品牌的销售量增长幅度较明显，市场份额也相应提升。前十位品牌中华为等品牌销量略有下降。整体市场的销量排名有一定变动，销量增幅明显的斯达康和酷派排名有所上升。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看，部分区域整体销量略有波动。除华东、华中和华北外，其他销售地区的销量份额均略呈增长态势，其中华南地区销售份额增长幅度最为明显。本月华东销量份额有一定幅度下降，与销量增长的华南间的差距有所缩小。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月华东、华中和华北等销售地区的销量份额均略呈下滑态势，而华中地区的下降幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 定制手机将成为未来3G产业终端销售的主要形式，运营商用定制推动并细分用户消费。近日华为在为沃达丰定制3G手机的发布会上展示新的定制手机，给许多国内手机终端生产商、研发商带来希望，利用运营商的品牌优势采用定制手机模式来改变现状将是更加直接有效的解决方案。

　　● 随着手机行业利润的不断降低，渠道变革也此起彼伏。一边是以国美、苏宁等为代表的家电连锁企业在手机分销渠道中力量的逐渐壮大，一边是运营商定制力度的不断加强；先有渠道商企图涉足手机制造业，提出牌照申请，后有专业卖场推出手机体验营销，以图形成差异化，再加上“ 黑手机”一旁搅局，今年的渠道大战可谓风声水起。

　　● 日前一款市场上最小的基于S60平台的诺基亚智能手机E50发布，这也是诺基亚首款在中国市场露面的E系列手机。这也是诺基亚针对企业用户开发的特色手机。该手机突出的特点是移动终端智能化，在性能上，与电脑的同步性、网络安全性上得到很高保证；在功能上支持办公业务、个人应用。

　　● LG手机在十一黄金周展开了新一季的时尚攻势。购买LG手机的顾客，都可得到LG精心准备的限量版“巧克力”炫礼一份。促销期间，LG设定了多重时尚炫礼，购任意一款MP3音乐手机，即可获赠价值300元的MUSICLG免费铃音下载卡。尽情享受无限音乐魅力。

　　● 经历去年手机业务亏损后，TCL开始重树手机品牌。TCL计划将对旗下两大手机品牌TCL和阿尔卡特实行分工，TCL将主要投放国内手机零售市场及代理商渠道，而阿尔卡特则更多出口，同时兼顾运营商等大客户的定制订单。品牌调整后，TCL也重新加大在国内市场的投入，以扭转其在海外手机高歌猛进、国内增长乏力的局面。TCL计划在北京投入上百万人民币的手机促销费用，同时促销已获得包括国美、苏宁、大中等大型家电连锁的支持，以实现一炮打响。

　　 五、总结与建议

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　　● 双模双待有望给国产手机带来机遇

　　● 打击“黑手机”需建长效机制


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