一、市场综述

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　　● 2006年9月，移动电话整体市场产出量有较大幅度增长。据统计，本月所监测企业的合计产量同比增长率为68.93%，合计出货量同比增长率为64.93%，本月产出率为100.28%，与上月相比有所提升。从2006年9月我国移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月呈较大增长的态势。各手机厂商在新一轮热销时节到来之前，加大自身的产出力度，在保证市场供应的同时又提前为年末的市场竞争做好准备。

　　● 9月份我国移动电话进出口总量环比增长率为17.63%，进出口总额环比增长率为26.74%。我国移动电话进出口总量出现一定幅度提升。

　　　9月份我国移动电话产品出口地仍集中分布在美国、中国香港、德国、新加坡和印度等国家和地区，这五个国家和地区的出口份额优势较为明显。而美国、中国香港等国家和地区的出口量份额有一定比例增长。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，9月份国内共销售各品牌移动电话比上月提升了11.18%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 9月份，51家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为44.00%，出货量环比增长率为46.63%。从2006年9月我国GSM移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月出现大幅度增长。各手机厂商本月生产和出货力度有所增强，在一些畅销产品和新产品方面加大了推广力度，为随后到来的市场竞争做好准备。

　　● 9月份，22家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为25.20%，出货量环比增长率为31.79%。从2006年9月我国CDMA移动电话产出增长走势看，，整体市场产出量在本月有一定幅度增长，并出现今年以来的第三次波峰。各手机厂商生产和出货力度的增强，一方面可以利用时机推广产品减轻自身库存，也为新的竞争让出一定市场空间。

　　● 从9月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的84.81%。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的84.57%，与上月相比略有波动。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2006年9月，我国移动电话国内销售量环比增长率为11.18%。从各品牌整体市场占有率来看，销量上升的诺基亚占有率继续位列第一，其市场份额略有增长。而三星、索尼爱立信等品牌的本月份额则有不同程度下降。本月主要品牌销量大都呈现不同程度的提升态势，整体销量提升明显的联想和TCL排名也随之上扬，本月排名分别列第四位和第八位。

　　● 9月份，前十位优势品牌的销售量出现不同幅度的增长，诺基亚、摩托罗拉和联想等国内品牌的销售量提升幅度较为明显。诺基亚和摩托罗拉销量依然继续在市场份额上保持一定优势，而联想则凭借迅速增长的销量上升至第四位。由于GSM市场本月销量整体增长，对市场排名的影响不大，本月前十位品牌中只有索尼爱立信由于销量提升幅度不明显导致自身排名下滑。

　　● 9月CDMA移动电话销量略有变动，部分国内外品牌销量出现不同程度的波动，三星、中兴等品牌的销售量增长幅度较明显，排名也相应提升。前十位品牌中大显等品牌销量略有下降。整体市场的销量排名有一定变动，销量增幅明显的酷派上升至前十位。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看部分区域整体销量略有波动。除华北、西南和东北外，其他销售地区的销量份额均略呈增长态势，其中华东地区销售份额增长幅度最为明显。本月华南销量份额有一定幅度增长，与销量下滑的华北等地区拉大了差距。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月华南、西南和东北等销售地区的销量份额均略呈下滑态势，而华南地区的下降幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 根据赛迪数据的监测分析，中国手机市场集中度还将逐渐提高，一线厂商以外的品牌生存空间将会逐渐缩小。赛迪数据认为，2008年将会是手机厂商优胜劣汰的一个分水岭，目前存在于中国市场的手机厂商数量将会大幅缩水，而2006年在很大程度上左右着国产手机的发展方向。现在，手机产品生命周期缩短，更新速度加快。继智能手机、音乐手机、拍照手机等形成主流之后，“超薄”、“平板”、“双待机”又成为2006年中国手机市场新的关键词。

　　● 目前，超薄手机大规模在市场上出现，是今年手机市场为数不多的亮点之一。据赛迪数据相关统计显示，2006年超薄手机的市场份额约为20%。超薄手机的畅销这主要源自于几方面技术的成熟和应用。

　　● 近日，市场形势面临考验的三星手机发布其旗舰产品--主打超薄的“铂锐”系列。三星表示，虽然目前面临诺基亚、摩托罗拉甚至索尼爱立信在超低端手机市场发力的巨大压力，但是三星手机没有改变既有战略的计划，将继续坚持中高端精品路线和现有的国包代理体制不变。

　　● 联想移动进一步提出了“从竞争驱动到客户驱动”的“超越”战略，向千万级销量的目标发起挑战。为了达成这一目标，联想移动打造了总建筑面积达8万多平方米的“联想手机工业园”，这将为联想手机在研发设计、价值链整合、生产及质量管理、产能及环保等方面，提供强大产品力的保障，使之完全达到甚至超越国际最先进水准，以保证联想手机与国际手机巨头在未来全球更大的市场上同台竞技。

　　● 索尼爱立信已在中国发布了18款全新手机产品，产品覆盖了各个价位区间。今年索尼爱立信在音乐、影像和商务三大战略领域都推出了旗舰产品，索尼爱立信的全线产品能够向所有价格段的消费群体提供强化的用户体验。回顾合并后的运营，索尼爱立信从阵痛期，到凭借聚焦策略让运营体制脱胎换骨，并于特定产品领域中建立起消费者形象。

　　 五、总结与建议

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　　● 国产手机隐含同质化危机 性价比成关键

　　● 售后为国产手机增添竞争筹码


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