一、市场综述

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　　● 2006年8月，移动电话整体市场产出量略有增长。据统计，本月所监测企业的合计产量同比增长率为48.06%，合计出货量同比增长率为44.00%，本月产出率为98.03%，与上月相比略有下降。从2006年8月我国移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月呈较为稳定的态势。各手机厂商在新一轮竞争到来之前，保持一定的生产及出货力度，既保证了市场供应又为自身的调整赢得了时间。

　　● 8月份我国移动电话进出口总量环比增长率为14.04%，进出口总额环比增长率为7.06%。我国移动电话进出口总量出现一定幅度提升。

　　　8月份我国移动电话产品出口地仍集中分布在美国、中国香港、德国和印度等国家和地区，这四个国家和地区的出口份额优势较为明显。而美国、中国香港等国家和地区的出口量份额有一定比例增长。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，8月份国内共销售各品牌移动电话比上月下降了5.89%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 8月份，51家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为7.94%，出货量环比增长率为7.45%。从2006年8月我国GSM移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月出现一定幅度增长。各手机厂商本月生产和出货力度有所增强，在一些畅销产品和新产品方面加大了推广力度，为随后到来的市场竞争做好准备。

　　● 8月份，22家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为-24.98%，出货量环比增长率为-26.91%。从2006年8月我国CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场在本月出现产出量再次出现低谷，但由于临近十一销售旺季，产出量在未来一两个月内将再次抬升。各手机厂商生产和出货力度的减弱，一方面可以利用时机整理产品及自身库存，也为新的竞争让出一定市场空间。

　　● 从8月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的84.69%。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的85.04%，与上月相比略有增长。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2006年8月，我国移动电话国内销售量环比增长率为5.89%。从各品牌整体市场占有率来看，销量上升的诺基亚继续位列第一，其市场份额略有增长。而三星、波导等品牌的本月份额则有不同程度下降。本月主要品牌销量大都呈现不同程度的提升态势，整体销量提升明显的TCL排名也随之上扬，本月排名列第十位。

　　● 8月份，前十位优势品牌的销售量出现不同幅度的增长，摩托罗拉和索尼爱立信等国外品牌的销售量提升幅度较为明显。诺基亚和摩托罗拉销量依然继续在市场份额上保持一定优势。由于GSM市场本月销量整体增长，对市场排名的影响不大，本月前十位品牌中只有索尼爱立信由于销量提升幅度明显导致自身排名上扬。

　　● 8月CDMA移动电话销量略有变动，部分国内外品牌销量出现不同程度的波动，中兴、UT斯达康等品牌的销售量增长幅度较明显，排名也相应提升。前十位品牌中海信、华为等品牌销量略有下降。整体市场的销量排名有一定变动，销量增幅明显的UT斯达康上升至前八位。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看部分区域整体销量略有波动。除华东、华北和西北外，其他销售地区的销量份额均略呈增长态势，其中东北地区销售份额增长幅度最为明显。本月华中销量份额增长明显，与销量下滑的华北等地区拉近了差距。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月华中、东北和西北等销售地区的销量份额均略呈下滑态势，而东北地区的下降幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 照相手机、MP3手机已经走下高端手机功能的云层，成为目前大部分手机的标准配置。随着新功能日益增加，整机厂商和手机设计公司对上游元器件厂商的要求不断提高，产品类别不断增加。整机厂商迫切需要下游元器件厂商紧跟其研发步伐，根据应用需求提供相应配套的元器件。上下游研发、制造的配合成为目前业界首要关注的问题。

　　● 目前，原有手机渠道中的国包、省包代理商正在发生着变化。手机渠道呈现出两极分化的态势，国代、家电直供和运营商定制仍旧呈现着强劲的态势。直供是在近几年兴起的渠道运作方式。所谓直供模式是指厂商不通过中间渠道商直接给家电卖场供货。由于国美、大中、苏宁等家电卖场的迅猛发展，此模式处于上升势头中。

　　● 摩托罗拉日前宣布了今年四季度在华目标。将在今年年底之前，抢占中国手机市场的25%的市场份额。今年7月，摩托罗拉表示，摩托罗拉将大力开拓中国市场，并不断完善中国全国性零售网络。而在日前召开的新闻发布会上摩托罗拉再次表示，25%的目标几乎唾手可得。

　　● 目前，国内一些实力雄厚的设备商凭借具竞争力的价格和优异的研发能力拓展海外市场。在国内3G发展走向尚未明朗的情况下，国内设备商进军海外市场实为明智之举。自2005年以来，中兴先后赢得了法国电信、和黄等全球顶级运营商的长期战略合作协议，在全球排名前100名的顶级运营商中，中兴已成功进入了30家。

　　● 作为国产手机领军企业波导的一直备受外界关注，2006年第一季度的迅速扭亏既显示了波导良好的自我调节能力和抗风险能力，也极大地鼓舞了外界对国产品牌征战2006年的信心。波导表示，2006年第二季度持续盈利，除了继续受益于始于2005年底开始实施的严格控制库存、调整产品结构、加速新品上市等多项举措外，更与波导强化质量管理、调整营销策略和加强海外业务拓展等措施息息相关。

　　 五、总结与建议

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　　● 国产智能手机低价阻击水货场

　　● 产品竞争同质化导致市场细分


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