一、市场综述

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　　● 2006年6月，移动电话整体市场产出量有一定幅度增长。据统计，本月所监测企业的合计产量同比增长率为62.80%，合计出货量同比增长率为62.34%，本月产出率为100.51%，与上月相比略有增长。从2006年6月我国移动电话月度产出情况来看，整体市场产出量在本月出现一定幅度提升。各手机厂商在暑期到来之前，提高自身的生产及出货力度，保证了市场的供应。

　　● 6月份我国移动电话进出口总量环比增长率为10.71%，进出口总额环比增长率为10.21%。我国移动电话进出口总量出现一定幅度增长。

　　　6月份我国移动电话产品出口地仍集中分布在美国、中国香港、德国等国家和地区，这三个国家和地区的出口份额优势较为明显。而芬兰、西班牙等欧洲的国家和地区的出口量份额有一定比例增长。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，6月份国内共销售各品牌移动电话比上月下降了2.94%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 6月份，51家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为15.85%，出货量环比增长率为17.81%。本月移动电话产出量与上月相比有较大幅度提升。本月各手机厂商本月增强自身的生产和出货力度。本月整体市场移动电话产出量大幅度提升，为随后到来的暑期市场做好了准备。

　　● 6月份，22家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为20.74%，出货量环比增长率为18.60%。从2006年6月我国CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场在上月出现产出量下滑后有所回升，本月产出量出现一定幅度提升。各手机厂商生产和出货力度的增长表明厂商们期望在随后到来的暑期市场有所建树。

　　● 从6月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的82.45%。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的82.42%，与上月相比略有增长。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2006年6月，我国移动电话国内销售量环比增长率为-2.94%。各品牌整体市场占有率来看，销量上升的诺基亚继续位列第一，其市场份额也有所提升。而三星、波导等品牌的本月份额则有不同程度下降。本月主要品牌销量大都呈现不同程度的下滑态势，整体销量下滑明显的波导排名也随之下降，联想成为国内排名第一位的品牌，国外品牌LG本月也进入前十位。

　　● 6月份，前十位优势品牌的销售量出现不同幅度的下滑，联想、TCL等国内品牌的销售量下降幅度较为明显。诺基亚和摩托罗拉销量依然保持一定幅度增长，从而拉大了与其他品牌间的差距。由于GSM市场本月销量整体下降，对市场排名的影响不大，本月前十位品牌中只有波导销量下滑幅度较大，影响自身排名。

　　● 6月CDMA移动电话销量略有变动，部分国内外品牌销量出现不同程度的波动，海信、京瓷等品牌的销售量下降幅度较明显，排名也相应下滑。前十位品牌中摩托罗拉、华为等品牌销量略有提升。整体市场的销量排名有一定变动，销量增幅明显的华为和酷派进入前十位。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看，部分区域整体销量略有波动。除华中、华北和华南外，其他销售地区的销量份额均略呈增长态势，其中西南地区销售份额增长幅度最为明显，本月华东销量份额增长明显，与销量下滑的华北和华南等地区拉开差距。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月华中、华北和华南等销售地区的销量份额均略呈下滑态势，而华中地区的下降幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 2006年以来，CDMA市场继续萎缩成为移动通信发展的一个趋势，国际上很多CDMA运营商分别全网转向GSM制式。当然，这种状况随着3G的启动，将有可能改变。目前基于我国庞大的市场基数和增速，今年上半年国内CDMA手机销量仍呈增长态势，中国联通的集中采购对市场有明显的拉动作用。

　　● 2002－2005年中国手机市场零售平均价格降幅逐年趋缓，2006年市场平均价格同比仅下降1%，维持在1500元以上水平。市场平均价格降幅趋缓反映了市场发展逐渐进入成熟阶段，一方面大量换机消费开始取代新增消费，成为产品升级换代市场的主力，推动了创新功能手机市场的消费。另一方面，音乐手机、高像素拍照手机、智能手机等创新功能手机逐渐成为各厂商的产品重点，国内外厂商纷纷加大新品上市力度，尤其是一些国外厂商。

　　● LG移动电话近日宣布，该公司在成功推出“巧克力”手机之后，将产品更新之后再次亮相国际市场。自从巧克力手机5月初上市以来，销售成绩突出。在中国，自4月中LG率先进行“巧克力”手机海外市场首发之后，LG“巧克力”的销量明显，在一些地区的销量甚至超过了摩托罗拉和三星同期推出的系列明星产品。

　　● 日前，摩托罗拉在全球的第一家旗舰店正式在上海亮相。同其他销售终端不同，在这里消费者所看到的全部是真机，而不是模型。同时，消费者还可以通过激光雕刻技术，在手机上刻字和制作个性化的手机文身。为增强消费者的体验感，摩托罗拉计划两年内在渠道上投入数亿元的资金。其目标就是超过诺基亚，重新回到中国市场第一的位置。

　　● 今近日，三星集团在天津举行的2006年度的中国地区战略会议，此战略会议将中国视为“内需第一”市场，成为其今后发展的重点，三星计划今年还将在中国继续增加投资额。但另一方面，一向走高端路线的三星在中国的市场份额增长却不如诺基亚和摩托罗拉等品牌。虽然三星一再坚持自己没有忽视入门级市场。但由于受自身领先技术顶级产品生产商的品牌形象制约，即使在入门级市场，三星的重点也仍然是在相对高端的领域。

　　 五、总结与建议

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　　● 产品功能多样化 明星机型优势明显

　　● 手机渠道变革 带来新的机遇和挑战


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