一、市场综述

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　　● 2006年5月，移动电话整体市场产出量有一定幅度下滑。据统计，本月所监测企业的合计产量同比增长率为55.46%，合计出货量同比增长率为54.93%，本月产出率为99.25%，与上月相比略有增长。各手机厂商在市场旺季稳定自身生产及出货力度的同时，积极进行产品推广，因此产出力度有所减弱。

　　● 5月份我国移动电话进出口总量环比增长率为-8.09%，进出口总额环比增长率为-4.86%。我国移动电话进出口总量出现一定幅度下滑。

　　　5月份我国移动电话产品出口地仍集中分布在美国、中国香港、德国等国家和地区，这三个国家和地区的出口份额优势较为明显。而新加坡、印度等亚太地区的国家和地区的出口量份额有一定比例下降。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，5月份国内共销售各品牌移动电话比上月提升了8.78%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 5月份，50家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为-13.22%，出货量环比增长率为-11.66%。本月移动电话产出量与上月相比有一定幅度下滑。本月各手机厂商在市场旺季主要精力集中在产品销售中，产品的生产和出货力度相对较弱，推广销售成为本月的主题。

　　● 5月份，22家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为-25.18%，出货量环比增长率为-23.33%。从2006年5月我国CDMA移动电话产出增长走势看，年初整体市场的产出量呈持续增长态势，本月产出量出现大幅度下滑。部分国内厂商在五一期间希望将已生产的产品销售出去，以减轻库存压力。因此，减少产品产出量是保持市场平衡的重要手段。

　　● 从5月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的80.91%。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的80.79%，与上月相比略有下降。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2006年5月，我国移动电话国内销售量环比增长率为8.78%。各品牌整体市场占有率来看，销量上升的诺基亚继续位列第一，其市场份额较为稳定。而摩托罗拉、三星等品牌的本月份额则有不同程度提升。本月主要品牌销量大都呈现不同程度的增长态势，对整体销量的排名影响不大，前十位品牌保持平稳。

　　● 5月份，前十位优势品牌的销售量出现不同幅度的增长，摩托罗拉、三星等国内外品牌的销售量提升幅度较为明显，提升幅度较大的三星超越波导排名第三位。由于GSM市场本月销量整体上扬，对市场排名的影响不大，本月前十位品牌中只有TCL销量出现。

　　● 5月CDMA移动电话销量略有变动，部分国内外品牌销量出现不同程度的波动， LG、海信等品牌的销售量下降幅度较明显，排名也相应提升。前十位品牌中中兴、摩托罗拉等品牌销量略有下滑。整体市场的销量排名有一定变动，销量增幅明显的LG挤出摩托罗拉，进入前三位。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看，部分区域整体销量略有波动。除华北和华南外，其他销售地区的销量份额均略呈下滑态势，其中华东地区销售份额下降幅度最为明显，提升了1.40个百分点。本月华北和华南地区的销量份额增长，并超越了华中地区。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月除华中、华北和华南外，其他销售地区的销量份额均呈下滑态势，华东地区的下降幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 2006年，中国移动通信的服务市场竞争更为激烈，各厂商将服务满意度、品牌忠诚度作为提高自身服务的重要标准，同时由于产品功能的不断更新，整体产业链上各方的合作关系也越来越密切，部分运营商、渠道商、经销商也加入到服务市场竞争中来。以网络为依托的服务越来越被消费者所青睐，网络载体更能适应不断更新的新服务类型。由于娱乐增值功能的广泛应用，相应地增值服务需求也有明显提高，用户对相关服务较高的期待率将促使增值服务成为新一轮竞争的主角。目前，手机服务涵盖的范围越来越宽，专业性和技术性成为消费者选择服务网点的重要因素，提升专业水平，扩大服务领域，增强诚信服务是提高产品服务质量的关键。

　　● 手机电视市场目前发展的如火如荼，各种利好消息此起彼伏，但关于手机电视还存在着许多不尽如人意的地方：手机电视业务模式不清晰、专业的内容供应环节不足、手机电视内容与业务乏善可陈、广播制式的手机终端供应与销售能力有限、基于移动通信网络流媒体制式的手机电视业务传送质量差等。

　　● 近日，由索爱在中国研发的第一款折叠影像手机Z530c正式上市，它也是索尼爱立信第一款在中国设计、研发和生产的手机。索尼爱立信今年继续投入大量的资金和努力来帮助中国研发中心快速成长。另一方面，索尼爱立信在北京宣布，将在北京建立首个全球集中物流中心----“物流园”。未来这个物流园将承担索爱全球一半的采购份额为中国的大城市，如上海和北京等大城市中的消费者提供各种引领时尚潮流的多媒体手机产品。

　　● 虽然去年国产手机品牌在诸多竞争中发展减缓，但康佳在2005年启动精品工程以来，不断推出手机新产品，中高端手机比例持续上升，同时，康佳严格控制成本，从而使单台手机的毛利率上升。

　　● 今年以来，夏新市场销量稳中有升，市场份额有所提升。在2006年“开门红”的状况下，夏新仍不能懈怠，如何整合上游供应链、如何改善后台支持、如何准确把握产品规划、甚至早前提出的再造流程如何执行到位，这些，都是夏新亟待解决的问题。另外，虽然3G的发展仍面临很多不确定性，但3G仍是夏新寄予厚望的机会。

　　 五、总结与建议

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　　● 3G服务拓宽个性需求空间

　　● 3G终端成为重要影响因素


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