一、市场综述

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　　● 2006年2月，移动电话整体市场产出量略有下降。据统计，本月所监测企业的合计产量同比增长率为55.86%，合计出货量同比增长率为51.98%，本月产出率为99.31%。各手机厂商开始减弱自身的生产及出货力度，重新规划新一年的市场策略。

　　● 2月份我国移动电话进出口总量环比增长率为-9.10%，进出口总额环比增长率为-8.60%。我国移动电话进出口总量出现较大幅度下滑。

　　　我国移动电话产品出口地仍集中分布在美国、中国香港、德国等国家和地区，这三个国家和地区的出口份额较为平均。而亚洲国家和地区的出口量仍然占据较大比例。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，2月份国内共销售各品牌移动电话比上月下降了9.62%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 2月份，32家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为-6.25%，出货量环比增长率为-6.99%。本月移动电话产出量与上月相比略有下降。本月各手机厂商在市场淡季减弱自身产品出货力度，积蓄力量推广新品，为新一轮的竞争做好准备。

　　● 2月份，20家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为11.17%，出货量环比增长率为12.24%。从2006年2月我国CDMA移动电话产出增长走势看，年初整体市场的产出量呈增长态势，本月产出量上升幅度明显。部分国内厂商加大海外出口力度，同时积极与运营商合作，扩大自身产出量。

　　● 从2月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的87.07%。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的86.54%，与上月相比略有下降。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2006年2月，我国移动电话国内销售量环比增长率为-9.62%。从各品牌整体市场占有率来看，销量上升的诺基亚稳固自身市场地位，占有率继续位列第一。三星、夏新等品牌的本月份额均有不同程度下滑。本月主要品牌销量大都出现不同程度下滑，对整体销量的排名产生一定影响，TCL、LG本月新进入销量前十位。

　　● 2月份，GSM市场中前十位优势品牌的销售量出现不同程度的下降，TCL、康佳等国内外品牌的销售量下滑幅度较为明显。只有诺基亚本月一枝独秀，销量呈上升态势。由于GSM市场本月销量整体上挫，对市场排名有一定影响，本月飞利浦、TCL重新回到GSM市场排名前十位。

　　● 2月CDMA移动电话销量略有变动，国内外品牌销量出现不同程度的波动，摩托罗拉、华为和大显等品牌的销售量增长幅度较明显，前十位品牌中三星等品牌销量有所下滑。整体市场的销量排名有一定变动，摩托罗拉排名上升。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看，华中、华北、东北和西北等销售地区的销量份额略有上升，其中东北地区销售份额增长最为明显，提升了1.84个百分点。本月华中与华北地区的销量份额的提升，拉大其与华南地区的差距。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，华东、东北和西北等地区的CDMA移动电话销售所占份额略有上升，东北地区的增长幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 手机音乐终端市场正在三方的促成下加速普及。虽然目前乃至今后相当一段时间内，无线音乐乃至数字音乐领域仍将会以彩铃为主角，但是整首下载和在线收听业务现在正以一个强劲的势头在发展，而随着2006年3G牌照的发放和顺利布局，这项业务可望进入高速成长期。

　　● 智能手机将成为今年手机市场上增长突出的产品,它也带动了一些高端元器件的需求。中国智能手机市场呈现快速增长的态势。2005年，中国智能手机总销量与2004年相比大规模增长。相关机构预测，中国市场2006年仍会保持高速增长。2006年，智能手机的快速增长将为手机制造商、服务提供商和元器件供应商带来好的发展机遇。

　　● 盲目实现 “本土化”，在销售渠道上和其他企业背道而驰，营销与品牌体系战略方面的错误决策，成为NEC手机下滑的三大主要原因。

　　● 天时达在新一年里对产品的目标将是结合市场最新热点，第一时间响应时尚潮流。2006 年天时达将在研发和销售上会继续坚持以市场为准，在品牌建设上走自己的发展之路。

　　● 海尔宣布：海尔新发展战略阶段----全球化品牌战略阶段启动。对质量严格控制一直是海尔手机的理念，而手机质量的提升，也主要得益于近几年严格的质量管理和产品研发高投入。

　　 五、总结与建议

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　　● 满意度测评结果显示服务仍需改进

　　● 国外品牌份额飞涨 产业规模日益集中


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