一、市场综述

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　　● 2005年11月，移动电话整体市场产出量出现较略有波动。据统计，本月所监测企业的合计产量为2753.6万台，合计出货量为2765.4万台，本月产出率为100.42%。各手机厂商保持自身的生产及出货力度，确保年末市场的产品销售。

　　● 12月份我国移动电话进出口总量为2925.8万部，环比增长率为12.43%，进出口总额为25.3亿美元，环比增长率为11.45%。我国移动电话进出口总量出现较大幅度增长。

　　　美国和中国香港的出口量持续提升，而印度、墨西哥等美洲、非洲国家地区的出口量则略有下滑。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，11月份国内共销售各品牌移动电话694.2万部，比上月下降了13.03%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 11月份，30家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为-1.61%，出货量环比增长率为2.47%。本月移动电话产出量与上月相比略有波动。

　　● 11月份，19家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为16.07%，出货量环比增长率为6.78%。从2005年我国CDMA移动电话产出增长走势看，年底整体市场的产出量再次出现反弹，本月增长幅度明显。目前一些厂商加大运营商合作的力度，提升产出量以减轻库存压力。

　　● 从11月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的85.70%，与上月相比提升了0.02个百分点

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的85.46%，与上月相比有所下滑。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2005年11月，我国移动电话国内销售量环比增长率为-13.03%。从各品牌整体市场占有率来看，诺基亚继续位列第一，摩托罗拉、联想、索尼爱立信等品牌的本月份额均有不同程度下滑。本月主要品牌销量均出现不同程度波动，对整体销量排名的影响并不明显，前十位品牌排名变动不大。

　　● 11月份，GSM市场中前十位优势品牌的销售量出现不同程度波动，诺基亚、摩托罗拉、TCL等国内外品牌的销售量下挫幅度较为明显。由于GSM市场本月销量整体下滑，对市场排名的影响不大，本月GSM市场排名没有变动。

　　● 11月CDMA移动电话销量略有变动，主要国内外品牌销量出现不同程度的下降，海信、三洋等品牌的销售量下滑幅度较明显，前十位品牌中只有斯达康的销量略有提升。由于主要品牌销量整体呈下挫态势，对整体市场的销量排名影响不大。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看，部分区域整体销量略有波动。华东、华南、东北和西北等销售地区的销量份额略有上升，其中华东地区销售份额增长最为明显，提升了2.09个百分点。本月华东与华南地区的销量份额逐渐拉大。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月西北、华南、华东和华北等地区的CDMA移动电话销售所占份额略有上升，华东地区的增长幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 目前日本企业品牌手机在国内市场的销售情况有所下滑。NEC更表示，将放弃约占其在中国市场中销售额近四成的中低档次机种，专攻2000元以上的高端产品。同时NEC还将改变一直以来扩大零售店铺的做法，将2500多家经销商数量减到约2000家。

　　● 调查显示，消费者对于手机质量的总体满意度平均分为82.2分，排名前三位的诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信。在国产手机品牌中，夏新、海尔的用户总体满意度相对较高。
消费者对手机感到最不满意的项目主要包括：手机待机时间短、外观和铃声有欠缺、键盘不便于操作、手机显示屏色彩不逼真、手机主要功能反应较慢、手机屏幕小、手机拍照不清晰、通话质量不好等。

　　● 上半年，迪比特宣布欲将公司分为销售、品牌、产品三个子公司的愿望并未实现，与此相反的是，公司正在全面缩减品牌中心与销售中心的运营。在一段时间内，迪比特手机的内销将逐渐调整，集中在重点区域、重点机型，而外销业务将成公司主要利润来源。

　　● 随着多媒体应用技术的迅速发展，手机演绎成为一种支持多种功能的多媒体载体已是大势所趋。波导凭借其敏锐的市场洞察力，2005年抢先推出MP4系列手机，引领手机进入“摄像、听歌、看电影”的移动娱乐新时代。波导率先推出的MP4手机，满足了文化多元化时代消费者的娱乐需求，为波导品牌注入了持续发展的活力和动力，有望引领2006年手机消费新潮流，为波导抢占2006年市场制高点赢得先机。

　　● 海尔凭借其优质的产品和出色的市场推广，品牌知名度和客户认知度不断提高。今年年中，海尔推出了独具特色的绝密保险箱手机；随后海尔抓住市场时机推出了适应不用消费群的多款产品。

　　 五、总结与建议

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　　● 手机实名制即将实行

　　● 手机渠道终端决胜


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