一、市场综述

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　　● 2005年7月，移动电话整体市场产出量略有下滑。据统计，本月所监测企业的合计产量为2166.8万台，合计出货量为2112.6万台，本月产出率为97.50%。各手机厂商保持自身的生产及出货力度，保证市场的供应。

　　● 7月份我国移动电话进出口总量为1955.9万部，环比增长率为2.57%，进出口总额为18.1亿美元，环比增长率为1.69%。我国移动电话进出口总量出现小幅度增长。

　　　中国香港和德国市场的出口量持续提升，而新加坡、印度等亚洲国家的出口量也有明显提高。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，7月份国内共销售各品牌移动电话663.4万部，比上月提升了6.16%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 7月份，30家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为-4.26%，出货量环比增长率为-7.86%。整体市场产出量在本月有所下降。

　　● 7月份，19家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为-0.88%，出货量环比增长率为0.00%。从2005年我国CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场在4月出货量大幅度下滑之后，逐月呈上升态势。本月虽然为市场淡季，但产出量仍旧保持较高水平。

　　● 从7月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的86.60%，与上月相比提升了2.35个百分点。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的90.19%，与上月相比有所增长。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2005年7月，我国移动电话国内销售量环比增长率为6.16%。从各品牌整体市场占有率来看，诺基亚继续位列第一，而且其市场份额也相应上升。诺基亚、联想两大品牌的本月份额均有不同程度提升。本月主要品牌销量均出现不同程度增长，对整体销量排名的影响并不明显，前十位品牌排名没有变动。

　　● 7月份，前十位优势品牌的销售量均呈不同程度增长的态势，而TCL、联想等国内品牌的销售量提升幅度较为明显。诺基亚、索尼爱立信等部分国外品牌由于本月销量的大幅度增长，使得其市场份额也相应增加。

　　● 7月CDMA移动电话销量略有变动，主要国内外品牌销量出现不同程度的提升，三星、LG等品牌的销售量呈大幅度增长态势，而摩托罗拉、三洋等品牌销量则略有下滑。由于主要品牌销量波动幅度不明显，因此对整体市场的销量排名影响不大。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看，部分区域整体销量略有波动。西南和东北等销售地区的销量份额略有上升，其中东北地区销售份额增长最为明显，提升了2.03个百分点。东北地区销量与西南地区份额差距逐渐缩小。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月西南、华东、华南、东北等地区的CDMA移动电话销售所占份额略有上升，华南地区的增长幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 目前以音乐手机为代表的新贵一族成为用户关注的焦点，其销量不断攀升并仍有继续扩大的趋势。音乐手机的成功在于其很好地迎合和满足了消费者的娱乐需求，拓展了手机的使用空间。

　　● 目前信息产业部发布国产品牌手机销售份额相比去年有所下滑，但整体市场占有率达46.1%，呈现出复苏回暖迹象。其中，波导、TCL和海尔等品牌成为带动整个国产手机阵营复苏的重要力量。国产品牌手机正呈现出三大新的发展趋势。

　　● 三星在天津开发区建成新的厂房，新工厂生产线的产能比原来增加一倍，成为三星集团最大的手机生产基地。三星坚信，2005年将是3G大展身手的一年，对全球3G服务而言是至关重要的一年。

　　● 索尼爱立信在2005年将影像、娱乐、商务，特别是数字音乐作为产品设计与功能延伸的方向，这些发展方向实际上是基于3G理念的技术先行。在2.5G的产品平台上将功能延伸带来的消费体验绑定在手机产品上，实现产品功能和消费体验的多元化。

　　● 联想自有的良好品牌形象对手机业务有很大帮助，尤其在今年上半年大部分国产手机因为质量问题出现市场信心不足的情况下，更加发挥了积极作用。同时，联想移动研发能力的增强和渠道力量的稳步扩张也起到了明显的拉动作用。

　　 五、总结与建议

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　　● 下半年市场竞争加剧

　　● 3G业务逐渐走向大众


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