一、移动电话市场销售监测

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　　●本月手机市场销量仍然处于下降趋势，消费市场推动力减弱，由于中国手机消费市场的节奏性较强，在五月份消费高峰来临之前，本月手机销量处于较低的水平。由于处于消费淡季，厂商和零售终端的促销和降价等渠道推广策略增强。

　　●本月手机GSM市场销量增长速度持续放缓。2004年年末GSM市场销量出现高峰后，3月销量出现小幅增长势头，手机销售额增长速度平稳。

　　●本月CDMA销量是2005年度第二次下降。下降幅度较大，同时也是因为CDMA销量的下降带动了整体市场销量的下滑。

　　●本月GSM制式手机的全国各大区域市场结构在小范围内变化，华东地区的销量虽然仍在第一位，但是增长速度和份额都出现下滑。东北地区本月销量持续大幅下降，西南和华南地区的销量也处于持续下降趋势。仅有华南和华中地区的份额有一定幅度的增长。

　　●本月多数区域CDMA制式手机市场结构变化较大，西南地区的销量持续下降，东北地区的销量下降幅度较大。华中地区的销量份额持续增长。

　 二、移动电话市场价格监测

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　　●3月份手机平均价格开始出现小幅波动。本月GSM/GPRS制式手机平均价格出现小幅上涨，GSM和CDMA95制式手机的价格持续下降。CDMA95/1X制式手机平均价格缓慢下降。少量高端手机使本月整体价格水平较2月份有所提高，零售终端的降价和促销影响中低端手机市场整体价格走向偏低。

　 三、移动电话市场产品线监测

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　　●本月上市的终端新品数量有所增长，共有22家手机厂商发布了44款手机新品，本月上市新品为21款。上市新品中，其中CDMA95/1X手机1款，GSM手机3款，GSM/GPRS手机17款。随着春节消费高峰平稳进入尾声，3月份开始手机厂商的年度产品筹备逐渐启动，虽然上市新品基本停留在中低端范围，但是初具规模的新品数量表明厂商开始实施以功能和价格抢占份额的2005年手机市场战略。

　　●2005年上市新品中一直没有出现4096色屏幕配置手机，4096色屏幕配置已经基本退出主流。65000色彩色屏幕份额为86.00%，配置26万色彩屏的新品手机份额降至14.00%。由于本月上市新品中中低端产品较多，本月新品彩屏配置水平较低。

　　●本月上市新品中配置TFT屏幕的新品手机份额小幅回落，由于一定数量的中低端收集新品上市，CSTN材质的份额有所增长，STN材质份额逐渐萎缩。

　　●本月上市手机的和弦铃声配置档次集中在16和弦、40和弦和64和弦。由于中低端收集新品上市，本月配置有16和弦和40和弦铃声的手机份额有所增长，64和弦手机的份额小幅下降。

　　●本月上市的手机中无摄像配置收集份额大幅下降，配置了30万像素摄像头的手机份额减至71.43%，130万像素份额为19.05%。

　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

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　　●2005年3月份移动电话市场平面广告投放总额开始回升。GSM手机平面广告投放量和CDMA手机平面广告投放量处于增长趋势。PHS无线市话平面广告投放量持续下降。

　　●本月大众类媒体投放量下降，财经类媒体广告投放量增加，大众综合类、IT专业类和行业类媒体投放份额有所增长。

　　●在地区广告投放分布上，本月多数区域的GSM手机广告投放量处于大幅增长状态，华中地区的广告投放量有所下降，华东和西北地区的广告投放量出现大幅增长。本月各个区域的CDMA手机广告投放量变化趋势与GSM广告投放情况相似，多数区域的投放量都处于增长状态，华北和西南地区的投放量激增，华南地区的投放量大幅减少。 　

　　●上海、杭州、北京、广州和青岛是本月GSM手机广告投放量最高的城市，北京、上海和广州的广告投放排名依然处于较高位置。上海、杭州、青岛、兰州和石家庄的排名有所上升，北京、成都、南京、济南和深圳的排名下滑。天津、南京、苏州、北京和上海排在CDMA手机广告投放量的前五名，本月的城市投放量位置排名变化较大。天津、南京、苏州和北京投放量排名有所上升，上海、济南和深圳的排名下滑。


　　●三星、松下、诺基亚、TCL和摩托罗拉分居GSM手机平面广告投放量前五名。由于大量企业广告投放量增加，TCL进入前五名。SK、LG、三星、海信和中兴通讯位居3月份CDMA本月平面广告投放量排名前五名。SK首次进入榜首位置。

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