一、市场综述

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　　● 2005年3月，移动电话市场产出量出现大幅度增长。据统计，本月所监测企业的合计产量为2106.5万部，合计出货量为2111.0万部，本月产出率为100.21%。由于主要厂商开始在市场销售淡季开始时力推新款机型，因此产品的产量和出货量都相应有所提升。

　　● 3月份我国移动电话进出口总量为1611.5万部，环比增长率为29.92%，进出口总额为14.7亿美元，环比增长率为17.60%。我国移动电话进出口总量出现一定幅度增长。

　　　中国香港市场的出口量有明显提升。。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，3月份国内共销售各品牌移动电话649.1万部，比上月下降了-0.43%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 3月份，30家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为23.38%，出货量环比增长率为22.71%。本月移动电话产出量与上月相比有一定幅度下降，产出率为100.55%。各手机厂商加大产品研发生产及出货的力度，提升GSM产品的产出量。

　　● 3月份，19家CDMA移动电话生产企业CDMA产量环比增长率为16.55%，出货量环比增长率为2.20%。从2005年我国CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场在年初出现较高的产出量，随后便有较大幅度下滑，第一季度CDMA市场产出量呈U型态势。3月CDMA市场的生产量高于产品的出货量，市场淡季对产品出货有一定影响。

　　● 从3月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量占总产量的78.50%，与上月相比提升了1.74个百分点。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量占总出货量的78.54%，与上月相比有所提升。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2005年3月，我国移动电话国内销售量环比增长率为-0.43%。从各品牌整体市场占有率来看，摩托罗拉超越诺基亚位列第一，TCL、联想两大品牌的本月份额均有不同程度提升。本月部分品牌销量略有下滑，但对整体销量排名的影响并不明显，前十位品牌排名略有变动。

　　● 3月份，摩托罗拉、三星、TCL等优势品牌销量均呈稳中有升的态势，而联想的销售量增长势头最为明显。国内品牌由于波导、康佳等品牌销量下降幅度较大，整体市场份额略有下滑。本月主要品牌销量出现不同程度的波动，因此GSM市场排名略有变动。

　　● 3月CDMA移动电话销量有一定幅度下滑，三星等国内外品牌销量出现不同程度的下降，而南方高科的销售量则呈大幅度增长态势。由于主要品牌销量大都出现下滑，因为对整体市场的销量排名影响不大。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量情况来看，各区域整体销量稳中有升。华中和华南等销售地区的销量份额略有上升，其中华中地区销售份额增长最为明显。华中地区销量份额已经超越了华北地区份额。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月华中和华南等地区的CDMA移动电话销售所占份额均略有上升，华中地区的下滑幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 全线定制是中国联通CDMA手机现阶段的突出特点。中国联通目前正在采取高端、中低端、超低端全线手机产品定制的策略，并且已经在实践中逐步得到了落实。对于各CDMA厂商而言，规模定制也是厂商进一步扩展自身市场占有率的有利时机。

　　● 在中国春节短信市场在以惊人的速度发展。假日短信市场只有在运营商、服务商和终端生产企业的多方合力下，才能良性的发展。而注重内容和营销形式的创新、寻求新的利润增长点、制订相应的标准和规范以及加强行业自律，营造良好的品牌形象，则是提升这一市场持续发展的重点。

　　● 运营商定制将成为一种趋势，即由运营商提供补贴来销售手机。在中国的发展NEC的计划是，除了要做高端以外，也会做一些中端甚至低端的产品，而且还要把成本渐渐往下压。

　　● 2005年第一季度，索尼爱立信总体呈现出平均售价下跌、出货量上涨等明显特点。索尼爱立信虽然一季度发布的新品吸引市场关注，但整体上市产品较少；同时，在产品线、品牌、渠道方面的投资使得其平均售价有所下跌。

　　● 联想移动在2005年战略发布会上表示，其发展目标是做中国手机行业的领跑者，今年联想手机将借助新联想的国际化平台与资源优势，通过在产品研发、市场拓展方面不同的加速策略，逐步实现“领跑”的目标。

　　 五、总结与建议

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　　● 中低端产品市场受到青睐

　　● 手机市场凸现两大细分方向


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