一、移动电话市场销售监测

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　　●本月手机市场销量为651.9万部，手机市场销量虽然处于下降趋势，但整体上仍然处于消费高峰期的高增长阶段。由于促销和降价等渠道推广策略，手机购买高峰集中在春节以前，本月手机销量较1月份有小幅下降。上市新品价格偏高及春节期间高端手机销量增长是本月销售额增长的主要原因，本月手机销售额为95.3亿元，环比增长3.03%，同比增长17.95%。

　　●本月手机GSM市场销量为576.7万部，销量增长速度放缓。2004年年末GSM市场销量出现高峰后，2月销量持续平稳发展，本月手机销售额增长速度平稳。

　　●本月CDMA手机市场销量为75.2万部，本月CDMA销量是2004年下半年五次持续增长之后的首次下降；虽然本月手机销量规模下降，CDMA销量额表现出持续增长态势。

　　●本月GSM制式手机的全国各大区域市场结构变化较大，华东地区的销量增长逐渐提升，1月份销量增长的东北地区本月销量大幅下降，西南和华南地区的销量也处于下降趋势。

　　●本月多数区域CDMA手机市场依然处于结构调整状态，西南和华南地区的销量大幅下降。只有西北和华中地区的销量有一定增长。在区域份额变化中，西南和华南地区市场份额出现萎缩，西北和华东地区的份额进一步扩大。

　 二、移动电话市场价格监测

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　　●2月份手机平均价格为1647元，1月份平均价格出现大幅上涨之后，本月手机平均价格开始回落。本月GSM制式和GSM/GPRS制式手机平均价格出现下降趋势，CDMA95制式手机的价格出现较大幅度波动后与CDMA95/1X制式手机平均价格持平。本月整体价格走势趋于下降，CDMA95/1X制式手机价格水平变化较小，零售终端的降价和促销影响手机市场整体价格走向偏低。

　 三、移动电话市场产品线监测

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　　●本月上市的终端新品骤减。共有18家手机厂商发布了33款手机新品。本月上市新品仅为15款，仍旧保持了1月份较低的新品数量水平。上市新品中，其中CDMA95/1X手机2款，GSM手机2款，GSM/GPRS手机11款。由于销售高峰前厂商的新品推广已经完成，导致本月上是新品数量较少。

　　●本月上市手机中仍旧没有出现4096色屏幕配置。65000色彩色屏幕份额为60.00%，配置26万色彩屏的新品手机份额增至40.00%。26万色彩屏幕配置逐渐取得主流位置。

　　●本月上市新品中配置TFT屏幕的新品手机份额持续回升，没有出现UFB和TFD材质配置。STN材质和CSTN材质的份额都有所增长。

　　●本月上市手机的和弦铃声低端配置档次集中在16和弦、40和弦和64和弦。本月配置有16和弦的手机份额继续下降，40和弦铃声的手机上市手机份额增至53.33%，64和弦手机的份额持续增长。

　　●本月上市的手机中各级配置变化较大，配置了30万像素摄像头的手机份额减至46.47%，130万像素份额为13.33%，此外，有1款手机配置了320万像素摄像头。

　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

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　　●2005年2月份移动电话市场平面广告投放总额为3084.37万元，本月平面广告投放量迅速下降。主要由于春节期间媒体市场运作的特殊性和消费者接触平面媒体几乎较少。GSM手机平面广告投放量和CDMA手机平面广告投放量处于下降趋势。PHS无线市话平面广告投放量下降速度较缓慢。

　　●本月大众综合类、财经类、IT专业类和行业类媒体移动电话广告投放份额分别为87.10% 、8.63%、3.95%和0.32%。财经类媒体广告投放量回落，大众综合类、IT专业类和行业类媒体投放份额有所增长。

　　●在地区广告投放分布上，本月各个区域的GSM手机广告投放量处于大幅下降状态，华南和西南地区的广告投放份额有所下降，华东和东北地区的广告投放改变1月份的变化趋势，份额出现萎缩。本月各个区域的CDMA手机广告投放量变化趋势与GSM广告投放情况不同，华北、西南和华中地区的投放量份额萎缩，华东地区的投放量份额增加。　

　　●北京、上海、广州、杭州和成都是本月GSM手机广告投放量最高的城市，北京、上海和成都的广告投放排名没有变化。杭州、南京、济南和武汉的排名有所上升，广州、深圳、青岛、天津和重庆的排名下滑。上海、广州、青岛、杭州和南京排在CDMA手机广告投放量的前五名，虽然排名出现变化，但是这五座城市的广告投放量仍然处于前五名之中。济南、合肥和大连投放量排名有所上升，北京和深圳的排名下滑。

　　●诺基亚、摩托罗拉、LG、三星、松下分居GSM手机平面广告投放量前五名。由于大量企业广告投放量缩减，松下和LG进入前五名。LG、三星、泛泰、摩托罗拉和SK位居2月份CDMA本月平面广告投放量排名前五名。而本月韩国厂商广告投放量处于较高水平。

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