一、市场综述

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　　● 2005年1月，移动电话市场产出量出现小幅度下滑。据统计，本月所监测企业的合计产量为2194.1万部，合计出货量为2169.8万部，本月产出率为98.89%。各厂商纷纷利用年初假日热销的市场时机进行产品销售，生产力度保持原有水平可以在保证市场供应的情况下，减轻企业自身压力。

　　● 1月份我国移动电话进出口总量为1299.6万部，环比增长率为-28.29%，进出口总额为13.2亿美元，环比增长率为-25.84%。我国移动电话进出口量出现一定幅度下滑。

　　　 受目前国内市场销售热潮的影响，企业对欧美及亚太市场的出口力度也有所减弱。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，1月份国内共销售各品牌移动电话671.0万部，比上月下降了-0.25%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 1月份，30家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为1.66%，出货量环比增长率为1.94%。本月移动电话产出量与上月相比有小幅度上升，产出率为98.74%。预计下月随着春节等市场影响因素逐渐减弱，GSM移动电话市场的产出量将出现平稳下滑的现象。

　　● 1月份，19家CDMA移动电话生产企业CDMA移动电话产量环比增长率为-19.04%，出货量环比增长率为-17.73%。从2005年我国CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场在年初保持较高的水平，为全年的整体增长坚定了基础。本月CDMA移动电话产出量出现大幅度下降，释放市场空间寻求长期发展是各厂商本月的主要策略。

　　● 从1月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量达到1665.8万部，占总产量的75.92%，与上月相比提升了4.0个百分点。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量为1632.8万部，占总出货量的75.25%，与上月相比有所提升。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2005年1月，我国移动电话国内销售671.0万部，环比增长率为-0.25%。从各品牌整体市场占有率来看，诺基亚占有率虽然继续位列第一，但其部分市场份额被部分品牌所抢占。摩托罗拉继续稳固自身市场排名第二的位置。本月部分品牌销量较为稳定，各品牌销量排名变动不大，中兴名次有所上升，名列第十位。

　　● 1月份，摩托罗拉、波导、康佳、TCL等品牌销量均呈现增长态势，TCL的销售增长势头明显，这使国内品牌的市场份额略有提升。由于主要品牌销量波动范围不大，因此GSM市场排名变动不大。

　　● 1月CDMA移动电话品牌销量继续呈增长态势，三星、中兴、海信等国外品牌凭借自身的市场优势继续稳固市场份额。中兴、海信等国内企业凭借与运营商合作等方式，促进销量的持续增长，逐渐缩小与国外优势品牌的差距。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量和销售额情况来看，各区域整体销量稳中有降，西南、西北、华中、华南和华东等销售地区的销售份额略有下滑，其中华东地区销售份额下降最为明显，下滑了0.80个百分点。华东地区销量份额本月有所增长，拉大了其与华南之间的份额差距。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月西南、华南和华北外其他地区的CDMA移动电话销售所占份额均略有下降，华东地区的增长幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 近日，由国家发展和改革委员会主导的《国内手机生产核准制》正式出台，新的产业政策规定将通过对相关申请企业的核准，对国内手机生产企业实施宏观调控。对于新进入行业或即将进入行业的厂商而言，增强自身研发水平，提高售后维修服务水平，是在竞争中争夺市场的重要因素。

　　● 本月部分国内厂商的产品销售有一定幅度增长，整体市场中国内厂商的市场份额达到45.64%，比上月增长了1.25个百分点。由于元旦春节假日热销因素的的推动，国内外厂商纷纷加大了产品推广和宣传力度。国内厂商为促进销量的持续增长，进行了系列促销活动。除了依靠性价比竞争力强的产品稳固市场外，渠道的支持也是销量提升不可或缺的条件。

　　● 波导在2005年将产品策略、销售策略以及服务策略方面不断完善，争取更多的市场份额。新的一年中，波导的产品策略着重在款式和质量两方面突出自身特点。波导依靠自身不断成熟的研发能力在产品的外观款式设计方面不断改进。而渠道的开拓维护则是其新一年销售策略的重要因素。对于国内手机厂商售后服务方面的不足，波导也将在售后服务硬件的建设和售后服务队伍的建立等方面重点开拓。

　　● 2005年NEC将3G业务作为工作重点，为3G服务做好充分的准备。NEC目前正在中国主要城市增设3G设备支持服务网络。而除了针对日本市场的研发中心外，NEC已经将其全球的3G手机研发中心搬到了中国。目前，此研发中心主要研发适用于中国市场的3G移动终端，第一批3G手机预计在2006年初出货。

　　● 联想移动计划在2005年扩大自身的市场份额。近日联想将其刚推出不久的百万像素手机V8502价格下调至2280元，创下春节手机促销市场同类产品的价格新低。联想价格调整不仅为了促进产品销售，同时也是借助这个时机为新一年的市场竞争提前预热。

　　 五、总结与建议

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　　● 核准制出台引发行业洗牌

　　● 3G时代各厂商将比拼技术


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