一、移动电话市场销售监测

　 本章提示：

●本月手机市场销量为671万部，本月销量较2004年12月有小幅下降。2004年年底开始手机市场销量恢复较高水平。由于处于年末消费高峰，厂商持续渠道拓展力度，消费市场非常活跃。由于价格和渠道等因素的推动，本月销量同比增长7.77%。本月手机销售额为92.5亿元，环比增长1.09%,同比增长6.08%。

●本月手机GSM市场销量为590.9万部，销量增长速度放缓。2004年年末GSM市场销量出现高峰后，1月销量暂时平稳发展。本月手机销售额增长速度平稳。

●本月CDMA手机市场销量为80.1万部，本月CDMA销量是2004年9月份之后的第五次持续增长；虽然本月手机市场处于平稳发展的趋势，由于运营商手机定制加强，CDMA销量表现出持续增长。销量的增长带动了本月CDMA销售额大幅增长。

●本月GSM制式手机的全国各大区域市场结构变化较大，主要地区的销量增长速度放缓。各地区中只有华北和东北地区的销量出现一定的增长，而华东、华中等地的销量增速都处于下降趋势，但华东和华南仍旧占据大量市场份额。

●本月多数区域市场依然处于大规模增长状态中，华东和华中地区的销量增长出现暂时下滑。其它地区的销量都处于高增长状态。华中地区的市场份额开始出现萎缩。


　 二、移动电话市场价格监测

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●1月份手机平均价格为1893元，较2004年12月份有大幅增长。由于年末部分高端新品上市，手机平均价格持续增长。本月GSM制式手机平均价格持续增长，GSM/GPRS制式手机平均价格变化依然平稳。CDMA95制式手机的价格出现较大幅度的波动持续上涨， CDMA95/1X制式手机平均价格持续下降。本月整体价格走势非常复杂，第二代标准手机数量逐渐退出主流市场，部分高端产品影响了整体价格走势。

　 三、移动电话市场产品线监测

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●本月上市的终端新品大量骤减。本月共有20家手机厂商发布了38款手机新品。本月上市新品仅为14款，其中2款手机为2004年12月份发布新品。上市新品中，其中GSM手机1款，GSM/GPRS手机13款。由于厂商的新品准备集中在2004年12月，导致本月上是新品数量较少。

●本月上市手机中没有出现4096色屏幕配置。65000色彩色屏幕份额增至85.71%，配置26万色彩屏的新品手机份额暂时降至14.29%。65000色彩色屏幕配置成为主流。

●本月上市新品中配置TFT屏幕的新品手机份额持续回升，没有出现UFB和TFD材质配置。STN材质和CSTN材质的份额都有所增长。

●由于上市新品数量较少，本月上市手机的和弦铃声低端配置档次集中在16和弦、40和弦和64和弦。本月配置有16和弦的手机份额下降，40和弦铃声的手机上市手机份额增至50%，64和弦手机的份额也有所增长。

●本月上市的手机中各级配置变化较大，多数手机配置了30万像素摄像头，份额为92.86%。此外，有1款手机配置了200万像素摄像头。

　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

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●2005年1月份移动电话市场平面广告投放总额为6025.21万元，本月平面广告投放量发展平稳。企业宣传力度持续加强。GSM手机平面广告投放量和CDMA手机平面广告投放量处于下降趋势。PHS无线市话平面广告投放量迅速增长。

●本月大众综合类、财经类、IT专业类和行业类媒体移动电话广告投放份额分别为86.62%、11.31%、1.94%和0.13%。大众综合类媒体广告投放量开始回落，财经类和IT专业类媒体投放份额有所增长。

●在地区广告投放分布上，本月各个区域的GSM手机广告投放量处于大幅下降状态，只有华南和西南地区的广告投放继续保持大幅增长，华东、华北和东北地区的广告投放也迅速回落。本月各个区域的CDMA手机广告投放量变化趋势与GSM广告投放情况不同；大部分地区处于增长状态中，华南和东北地区的投放量增长迅速。

●北京、上海、广州、杭州和成都是本月GSM手机广告投放量最高的城市，本月上海的广告投放增长速度下降，位居第二位。本月深圳、青岛、重庆和天津的GSM手机广告投放量增长较快。广州、北京、上海、南京和青岛排在CDMA手机广告投放量的前五名。广州、北京和上海的投放量一直处于较高的水平。青岛、天津和深圳的CDMA手机广告投放增长速度非常明显。

●摩托罗拉、三星、多普达、NEC和索尼爱立信分居GSM手机平面广告投放量前五名。多普达代替了诺基亚首次成为广告投放前五名品牌。此外LG的广告投放也出现了大规模增长的情况。本月索尼爱立信、TCL、夏新、诺基亚和英华的广告投放有所减少。三星、LG、摩托罗拉、泛泰和海信依然位居1月份CDMA本月平面广告投放量排名前五名。而本月LG、摩托罗拉和泛泰的广告投放有所减少。


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