一、移动电话市场销售监测

　 本章提示：

●本月手机市场销量为672.7万部，本月销量环比增长7.61%。11月手机市场销量暂时放缓之后年末渠道方面的拓展力度加强，消费市场手机购买活跃，销量大幅增长。本月手机销售额为91.5亿元，环比增长8.03%。消费市场购买力逐渐恢复，终端新品的价格有所上升，本月手机销售额出现大幅增长。

●本月手机GSM市场销量为596万部，销量环比增长7.60%。虽然11月GSM市场销量增长暂时放缓，但年末GSM手机市场的销售高峰迅速来临；由于厂商渠道拓展和运营商换机策略影响，本月GSM手机销量突破性增长。在GSM手机市场销量快速增长的情况下，销售额也出现大幅增长。

●本月CDMA手机市场销量为76.7万部，本月销量是9月份之后的第四次持续增长；年末手机市场处于整体增长的趋势，运营商手机定制加强， CDMA销量表现出较大的增长势头。销量的增长带动了本月CDMA销售额的增长，由于年末终端新品的增加和价格变化，销售额有大幅增长。

●本月GSM制式手机的全国各大区域市场结构变化非常小，各地区的销量都处于较快的增长中。西北和华东地区持续11月份的高速增长，华中地区的销量增长也很迅速。华南、华北和西南地区虽然也处于增长状态，但是份额出现萎缩，其中华南地区的份额持续萎缩。

●本月CDMA手机市场多数区域市场处于大规模增长状态中，华北、华中、东北和西北地区销量高度增长，市场份额有一定的增长。华东、华南和西南地区份额有一定萎缩，特别是华南地区出现销量环比下降的情况。


　 二、移动电话市场价格监测

　 本章提示：

●12月份手机平均价格为1783元，较11月份有小幅增长。由于12月中高端新品大量上市，手机平均价格有所增长，改变连续下降的走势。本月GSM制式手机平均价格开始上升，GSM/GPRS制式手机平均价格变化平稳。CDMA95制式手机的价格出现较大幅度的波动， CDMA95/1X制式手机平均价格小幅下降。本月整体价格走势在平稳中增长。

　 三、移动电话市场产品线监测

　 本章提示：

●本月处于年终销售旺季，终端新品大量上市。本月34家手机厂商发布了81款手机新品。本月上市新品为46款，其中4款手机为10月份发布新品。上市新品中，其中GSM手机8款，GSM/GPRS手机36款, CDMA 95手机2款。本月GSM手机和GSM/GPRS手机上市数量都有所增长。

●本月上市手机中出现了少量低端新品，屏幕配置方面采用了4096色屏幕。65000色彩色屏幕份额为54.35%，配置26万色彩屏的新品手机份额持续增长至36.96%。

●本月上市新品中配置TFT屏幕的新品手机份额开始回升，UFB和TFD等材质配置较少。STN材质和CSTN材质的份额都有所增长。

●与上月比较，本月上市手机的和弦铃声低端配置份额下降。本月配置有16和弦的手机份额变化幅度较小，40和弦铃声的手机上市手机份额小幅下降，64和弦手机的份额也处于下降趋势。48和弦与72和弦配置的份额有所增长。

●本月上市的手机中各级配置变化相对较小，30万像素手机份额持续增长，份额为54.35%。配备130万像素的新品手机份额为17.39%。配置10万像素的手机份额为6.25%。无摄像配置的新品手机份额降至21.74%。

　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

　 本章提示：

●2004年12月份移动电话市场平面广告投放总额为6753.15万元，本月平面广告投放量由11月的年度新低迅速提升。由于年末市场宣传开始，消费市场处于预热期。GSM手机平面广告投放量和CDMA手机平面广告投放量开始恢复性增长。PHS无线市话平面广告投放量也开始逐渐增长。

●本月大众综合类、财经类、IT专业类和行业类媒体移动电话广告投放份额分别为87.33%、8.26%、3.43%和0.99%。大众综合类媒体投放广告投开始迅速增长，其他媒体投放份额逐渐下降。

●在地区广告投放分布上，本月各个区域的GSM手机广告投放量都处于大幅增长状态，华北地区的广告投放继续保持大幅增长，华东地区的广告投放也迅速增长。而华南、华中和西南地区的广告投放量虽然处于增长状态，但份额有所下降。

●上海、北京、石家庄、杭州、和南京是本月GSM手机广告投放量最高的城市，上海的广告投放增长速度依然较快。本月石家庄、南京、济南和青岛的GSM手机广告投放量增长较快。北京、上海、南京、杭州和济南排在CDMA手机广告投放量的前五名。上海、杭州、济南和成都的CDMA手机广告投放增长速度非常明显。


●摩托罗拉、三星、诺基亚、NEC和索尼爱立信分居GSM手机平面广告投放量前五名。上述品牌的广告投放出现大规模增长。本月夏新的广告投放有所减少，环比下降19.57%。三星、摩托罗拉、LG、泛泰和海信位居12月份CDMA本月平面广告投放量排名前五名。而本月泛泰和海信的广告投放有所减少。


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