一、市场综述

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　　● 2004年12月，移动电话市场产量大幅度增长。据统计，本月所监测企业合计产量为2209.0万部，合计出货量为2176.0万部，本月产出率为98.51%。与去年同期相比，产量及出货量同比增长下降明显。各厂商在加大移动电话产出量，在确保年末市场投放力度的同时，也控制整体产出量避免出现高库存现象。

　　● 12月份我国移动电话进出口总量为1218.3万部，环比增长率为-5.66%，进出口总额为17.8亿美元，环比增长率为-5.32%。我国移动电话进出口量出现一定幅度下滑。

　　　欧美及亚太市场出口量的持续增长表明，各移动电话厂商在这些地区市场覆盖率有所提升。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，12月份国内共销售各品牌移动电话672.7万部，比上月上升了7.62%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 12月份，30家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为-4.86%，出货量环比增长率为-4.91%。本月移动电话产出量与上月相比有小幅度下降，产出率为98.47%。预计下月随着春节等市场热销因素的升温，GSM移动电话市场的产出量还将出现较高的增长。

　　● 12月份，19家CDMA移动电话生产企业CDMA移动电话产量环比增长率为1.92%，出货量环比增长率为10.72%。从2004年我国CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场虽然呈波动态势，但整体增长的趋势仍很明显。本月CDMA移动电话产出量出现大幅度增长，出货量的提升表明各厂商希望在年底销售过程中进一步减轻库存压力。

　　● 从12月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量达到1588.7万部，占总产量的71.92%，与上月相比下降了1.47个百分点。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量为1547.7万部，占总出货量的71.13%，与上月相比有所下滑。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2004年12月，我国移动电话国内销售672.7万部，环比增长率为7.62%。从各品牌整体市场占有率来看，诺基亚占有率位列第一，摩托罗拉的市场份额继续稳固自身市场排名第二的位置。本月部分品牌销量均有一定幅度增长，各品牌销量排名变动不大，LG名次继续上升，名列第八位。

　　● 12月份，诺基亚、摩托罗拉等品牌销量均呈现增长态势。而摩托罗拉的销售增长势头明显，拉近了与诺基亚之间的竞争差距。本月康佳等部分国内品牌GSM移动电话销售情况呈增长态势，销量排名也因此有所上升。

　　● 12月CDMA移动电话品牌销量呈增长态势，LG、三星、摩托罗拉等国外品牌凭借自身的市场优势继续稳固市场份额。而中兴、海信等国内企业更是以较高的销售增长率努力缩小与国外优势品牌的差距。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量和销售额情况来看，各区域整体销量稳中有升，西南、华南和华北三大销售地区的销售份额略有下滑，其中西南地区销售份额下降最为明显，下滑了0.70个百分点。华东地区销量份额已连续几个月持续高位增长，本月取代华南成为第一大销售区域。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月除西南和华南外其他地区的CDMA移动电话销售所占份额均略有扩大，东北地区的增长幅度最为明显。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 信息产业部日前宣称，2004年中国手机出口继续保持高速增长，出口量达1.4亿部。中国手机出口近两年来一直保持强劲增长势头。手机出口在2003年基础上增长了将近66%。信息产业部制定的2005年经济发展目标，2005年手机产量为2.6亿部，同比增长13%，出口目标为1.6亿部。

　　● 虽然高像素拍照手机目前还存在着诸多不足，但并不影响其成为未来照相手机的未来趋势。本月一些厂商凭借自身在运作过程中的成本优势，拉低高像素产品的价格，加速产品普及。波导、联想等国内厂商的百万像素手机价格甚至降至2270元，为该类产品的市场普及做了铺垫。

　　● 中兴通讯日前称，受强于预期的第四季度业绩推动，预计公司2004年净利润将较上年增长超过50%。2004年国产手机市场份额缩水，但是中兴手机却不断爆冷，GSM与CDMA手机均出现大幅度增长。中兴凭借自身技术方面的实力，加之完善的产品策略以及市场的营销策略，一直在稳健地发展和增长。

　　● NEC宣称，今后NEC手机的覆盖将是中高端，3G手机(WCDMA)方面NEC也将推出价格更为合理的机型。NEC还计划2005年1月推出8款手机，包括国内首款电视手机N940和仅有9.4mm的超薄手机。

　　● 近日，夏新在成都等九大城市举行了百万像素手机订货会，取得了订货数量达12万台。其中两款带有130万像素摄像头的手机精锐F90和娴雅F90已经顺利实现量产。夏新通过针对不同细分市场的需求采取全程系列化的布局，根据产品使用人群不同的特征来设计外形、功能，从不同的侧重点来满足垂直细分市场用户需求的策略。

　　 五、总结与建议

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　　● 年末市场促销力度增强

　　● 国内厂商逐渐走出低谷


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