一、移动电话市场销售监测

　 本章提示：

●本月手机市场销量为625.1万部，本月销量环比下降0.84%。经过10月份消费市场的购买高峰之后，本月手机市场销量趋于缓和；但是年末渠道方面的拓展力度加强，销量尚处于蓄势待发阶段。本月手机销售额为84.7亿元，环比增长2.79%。在短期的消费市场购买力度下降趋势下，终端新品的数量不断增加，本月手机销售额出现小幅增长。

●本月手机GSM市场销量为553.9万部，销量环比下降2.36%。在10月GSM手机市场销量突破年度新高之后，本月销量出现小幅回落。但是年末GSM手机市场的销售高潮将会继续持续。虽然本月GSM手机市场销量增长暂缓，但是销售额依然有所增长。

●本月CDMA手机市场销量为71.2万部，销量扭转了9月份的下降趋势之后，持续增长。虽然本月手机市场处于整体增长放缓的趋势，但CDMA销量却表现出较大的增长势头。销量的增长带动了本月CDMA销售额的增长，由于终端新品的增加和价格变化，销售额有大幅增长。

●本月GSM制式手机的全国各大区域市场结构依然在整体增长中小规模变化。华南和华中地区持续10月份的销量下降趋势，份额继续萎缩。东北地区的销量增长也非常缓慢。华北和西北地区的销量增长迅速，份额提升显著。

●本月CDMA制式手机在各大区域市场也处于大规模增长状态中。与GSM市场机构变化情况相似，华南和华中地区的份额同样有一定程度的萎缩，增长速度较低。与西北地区的GSM市场情况相似，CDMA市场销量增长幅度较大。其他地区的也处于较高的增长状态中。


　 二、移动电话市场价格监测

　 本章提示：

●11月份手机平均价格为1766元，较10月份有明显下降。由于大量中低端手机促销降价，本月手机平均价格依然处于连续下降的走势。本月GSM制式手机平均价格平稳持续下降，GSM/GPRS制式手机平均价格下降趋势严重。CDMA95制式手机的价格出现10月份大幅增长后的下降，由于CDMA95/1X制式新品手机更新速度较快，高端上市新品带动平均价格小幅增长。本月整体价格走势在平稳中下降， GSM手机市场价格竞争日益激烈，价格不断下降。本月CDMA制式手机高端新品更新速度较快，价格出现波动。

　 三、移动电话市场产品线监测

　 本章提示：

●本月25家手机厂商发布了61款手机新品。本月上市新品为39款，其中6款手机为10月份发布新品。上市新品中，其中GSM手机5款，GSM/GPRS手机32款, CDMA 95手机2款。本月GSM手机和GSM/GPRS手机上市数量都有所增长，CDMA手机数量减少。本月份处于年终销售旺季的准备阶段，终端新品上市数量开始逐渐增多，厂商开始大规模准备新品上市。

●本月上市新品中配置TFT屏幕的新品手机份额持续出现持续下降，大量份额被UFB和TFD等材质占据。STN材质份额持续减少，CSTN材质的份额有所增长。

●本月上市新品中配置TFT屏幕的手机份额持续增至66.67%，STN屏幕份额为27.27%。CSTN屏幕份额增持续增至6.06%。

●与上月比较，本月上市手机的和弦铃声低端配置份额下降。本月配置有16和弦的手机份额降至2.82%，40和弦铃声的手机上市手机份额将至22.22%，64和弦手机的份额持续增长至35.90%。从本月开始的手机铃声配置逐渐向高端升级。

●本月上市的手机中各级配置变化相对较小，30万像素手机份额出现小幅增长，份额为43.59%。配备100万像素和130万像素的新品手机份额分别为12.82%和5.13%。配置10万像素的手机份额降至2.56%。无摄像配置的新品手机份额降至35.90%。

　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

　 本章提示：

●2004年11月份移动电话市场平面广告投放总额为2705.04万元， 本月平面广告投放量大规模下降至本年度新低。由于市场宣传高峰已经结束，年末消费市场预热尚未开始，本月平面广告宣传活动较少。GSM手机平面广告投放量持续大幅下降，CDMA手机平面广告投放量开始恢复性增长。PHS无线市话平面广告投放量也到达到了最低限度。

●本月大众综合类、财经类、IT专业类和行业类媒体移动电话广告投放份额分别为79.85%、13.88%、4.78%和1.49%。大众综合类媒体投放广告投和财经类媒体广告投放在大幅下降之后有所回升，IT专业类广告和行业类媒体投放份额下降。

●在地区广告投放分布上，本月各个区域的GSM手机广告投放量都处于下降趋势，只有华北、西南和华南的份额有一定程度的增长。其它地区的投放量都处于下降状态。本月各个区域的CDMA手机广告投放量变化情况与GSM广告投放情况不同；除了全国和华南地区的投放量有大幅下降以外，多数地区都有所增长。华北和华东地区的增长幅度最大。

●上海、北京、杭州、成都和广州是本月GSM手机广告投放量最高的城市，上海的广告投放增长速度较快。本月重庆、济南和郑州的GSM手机广告投放量增长较快。成都、南京、深圳和武汉的GSM手机广告投放量出现下降。北京、南京、石家庄、深圳和昆明排在CDMA手机广告投放量的前五名。杭州、青岛、上海和济南的CDMA手机广告投放增长速度非常明显。深圳、昆明、广州、西安和郑州的CDMA手机广告投放量出现下降。

●三星、夏新、TCL、摩托罗拉和中电通信分居GSM手机平面广告投放量前五名。三星、夏新和中电通信的广告投放出现大规模增长。而本月索尼爱立信的广告投放有所减少。摩托罗拉、泛泰、LG、海信和三星位居11月份CDMA本月平面广告投放量排名前五名。而本月诺基亚的广告投放有所减少。


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