一、移动电话市场销售监测

　 本章提示：

●本月手机市场销量为630.4万部，本月销量环比增长16.81%。在黄金周强大消费动力推动下，2004年后半年手机市场终于在本月达到了年度新高。10月份的手机销售额为82.4亿元，较上月有大幅增长。本月手机市场增长主要依赖消费市场购买因素，终端市场新品数量迅速增长、价格迅速下降，都是本月手机销量增长的重要原因。

●本月手机GSM市场销量为567.3万部，销量环比增长17.70%。本月GSM手机市场销量突破年度新高，也是继8月份开始恢复性增长之后的首次大规模增长，销量处于较高的水平。持续的增长趋势将在本月的销售旺季得到体现。本月GSM手机销量带动了手机市场的大规模增长，但销售额也出现了整体增长。

●本月CDMA手机市场销量为63.1万部，销量扭转了9月份的下降趋势，环比增长9.36%。本月手机市场处于整体增长的趋势，CDMA销量表现出较大的增长势头。销量的增长带动了本月CDMA销售额的增长，但是由于终端市场价格变化，销售额增长幅度较小。

●本月GSM制式手机的全国各大区域市场结构在整体增长中小规模变化。东北、华北和华东地区的销量增长幅度较大，扭转了9月份大规模下降的局势，市场份额有所增加。与9月份不同的是，西南地区销量增长出现环比下降，华南、华中和西北地区的市场份额都有不同程度的萎缩。

●本月CDMA制式手机在各大区域市场也处于增长中的结构调整。与GSM市场机构变化情况不同，华东和华中地区的销量大幅增长，市场份额也有一定的增加。而9月份以前一直处于连续增长的西南和东北地区，销量出现环比下降。


　 二、移动电话市场价格监测

　 本章提示：

●10月份手机平均价格为1888元。由于本月市场高端手机数量增多，手机市场的平均价格有一定程度的上扬，在9月份市场价格的基础上继续小幅增长。本月GSM制式手机平均价格持续下降，GSM/GPRS制式手机平均价格持续了以往的平稳下降趋势，CDMA95制式手机平均价格持续大幅增长。本月整体价格趋势走势在平稳中增长，由于GSM手机市场价格竞争因素导致了价格下降。而由于本月CDMA制式手机新品较多，高端手机所占比例有所提高，在市场规模降价的环境下，导致本月CDMA制式手机平均价格增长。

　 三、移动电话市场产品线监测

　 本章提示：

●本月25家手机厂商发布了48款手机新品。本月上市新品为27款，其中4款手机为9月份发布新品。上市新品中，其中GSM手机3款，GSM/GPRS手机19款, CDMA 95手机4款。GSM/CDMA双模手机1款。本月GSM手机上市数量有所增长。GSM/GPRS手机上市数量有所减少，CDMA手机有所增长。由于10月份整体处于终端新品上市周期的淡季，厂商新品准备已在9月份结束，本月新品上市相对较少。

●本月上市新品中配置TFT屏幕的新品手机份额持续出现暂时下降，但仍处于主流位置。配置TFD等屏幕的新品低端手机份额增长。配置STN屏幕的新品手机份额变化较小。

●本月上市新品中配置TFT屏幕的手机份额持续增至66.67%，STN屏幕份额为27.27%。CSTN屏幕份额增持续增至6.06%。

●与上月比较，本月上市手机的和弦铃声低端配置份额持续增加。本月配置有16和弦的手机份额增至22.22%，32和弦手机份额持续下降至7.41%，40和弦铃声的手机上市手机份额将至22.22%，64和弦手机的份额大幅增长至33.33%。

●本月上市的手机中30万像素手机份额出现下降，份额为37.04%。本月出现了配备130万像素和150万像素的新品手机，份额分别为14.81%和3.70%。配置10万像素的手机份额降至3.70%。无摄像配置的新品手机份额增至37.04%。

　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

　 本章提示：

●2004年10月份移动电话市场平面广告投放总额为2942.94万元， 本月平面广告投放量大规模下降至本年度新低。由于9月份市场宣传高峰已经结束，本月平面广告宣传活动较少。GSM手机平面广告投放量与CDMA手机平面广告投放量都出现了较大的下降。PHS无线市话平面广告投放量也到达到了本年度的新低。本月移动电话市场平面广告投放总额出现了较大幅度的下降。

●本月大众综合类、财经类、IT专业类和行业类媒体移动电话广告投放份额分别为84.9%、11.75%、2.34%和0.91%（75.42%、14.57%、7.40%和2.61%）。大众综合类媒体投放广告投和财经类媒体广告投放出现大幅下降，IT专业类广告和行业类媒体投放份额出现突破性增长。

●在地区广告投放分布上，本月各个区域的GSM手机广告投放量都处于下降趋势，只有全国范围的广告投放保持了一定的增长。华北和西北地区的广告投放增长变化最大，华中地区的份额缩减最小。本月各个区域的CDMA手机广告投放量变化情况与GSM广告投放情况相似；但各地区的投放份额变化程度较大。华北和东北地区的份额缩减程度最大，而华南和华中地区由于投放量变化较小，份额出现了一定的增长。

●上海、北京、成都、杭州和南京是本月GSM手机广告投放量最高的城市，上海的广告投放增长速度较快。本月广州、深圳、长沙、和武汉的GSM手机广告投放量增长较快。广州、深圳、昆明、武汉和福州排在CDMA手机广告投放量的前五名。西安、泉州、烟台、郑州和佛山的CDMA手机广告投放增长速度非常明显。

●本月各主要品牌的平面广告投放量变化规模较大，索尼爱立信、摩托罗拉、迪比特、飞利浦和三星分居GSM手机平面广告投放量前五名。索尼爱立信、摩托罗拉和迪比特的广告投放出现大规模增长。


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