一、市场综述

　　 本章提示：

　　● 2004年10月，移动电话市场产量大幅度增长。据统计，本月所监测企业合计产量为2168.5万部，合计出货量为2172.6万部，本月产出率为100.19%。与去年同期相比，产量及出货量同比增长势头也有所增强。随着年末热销时节的到来，各厂商还将继续加大移动电话产出量的投放力度，整体市场产出量还将继续持续高涨。

　　● 10月份我国移动电话进出口总量为1436.3万部，环比增长率为-1.24%，进出口总额为14.0亿美元，环比增长率为0.00%。我国移动电话进出口量呈小幅度下滑态势。

　　　本月美国、德国等欧美地区的出口量呈一定幅度增长。欧洲市场出口量的持续增长表明，各移动电话厂商在欧美市场投入力度持续增强。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，10月份国内共销售各品牌移动电话630.4万部，比上月上升了16.81%。

　　 二、产出市场情况分析

　　 本章提示：

　　● 10月份，30家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为3.22%，出货量环比增长率为1.41%。本月移动电话产出量与上月相比有一定幅度增长，产出率为100.14%。预计下月随着年底市场的升温， GSM移动电话市场的产出量还将出现一定幅度上扬，但与本月相比增长幅度将基本持平。

　　● 10月份，19家CDMA移动电话生产企业CDMA移动电话产量环比增长率为-7.37%，出货量环比增长率为-7.86%。CDMA产品的产出率始终保持较高的比例，这表明各主要厂商CDMA产品出货量始终保持较强的力度，这对于市场的稳定起到一定积极作用。预计随后一段时间CDMA移动电话市场产出将出现反弹，并呈小幅度增长态势。

　　● 从10月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量达到1585.6万部，占总产量的73.12%，与上月相比下降了2.56个百分点。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量为1573.2万部，占总出货量的72.41%，与上月相比略有下降。

　　 三、市场销量分析

　　 本章提示：

　　● 2004年10月，我国移动电话国内销售630.4万部，环比增长率为16.81%。诺基亚占有率继续位列第一，三星的市场份额超越摩托罗拉位居第二。本月多数品牌销量均有一定幅度增长，各品牌销量排名变动不大，海尔将联想挤出销量排行榜，名列第九位。

　　● 10月份 GSM移动电话产品多数品牌销量均有不同程度的提升。本月诺基亚销量持续小幅度增长。而波导的销售增长势头明显，不仅取代了三星名列第三位，而且拉近了与摩托罗拉之间的竞争差距。摩托罗拉本月GSM移动电话销售情况并不理想，但由于下降幅度不大，因此销量排名并未因此受到影响。

　　● 10月CDMA移动电话品牌销量呈增长态势，三星、LG、摩托罗拉、海信及中兴等国内外品牌继续保持自身的竞争优势，销量不断增长。其中海信更是依靠与运营商的密切合作，销售增长率持续高涨，销售力度的增加使得其CDMA产品市场销量增加。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量和销售额情况来看，各区域整体销量稳中有升，西南、华中、华南三大销售地区的销售份额略有下滑，其中西南地区销售份额下降最为明显，下滑了2.25个百分点。西南地区销量份额已连续几个月持续高位，并有逐渐取代华北成为第四销售区域的势头。

　　　在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月西北、华中和华东地区CDMA移动电话销售所占份额略有扩大。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

　　 本章提示：

　　● 本月，国产品牌手机所占市场份额有攀升的趋势。国产品牌通过加大出货力度，积极推广产品，减轻了自身的库存压力。同时国产品牌还利用十一热销时机进行产品推广，并积极与运营商合作提升产品销量，在市场销售方面打了翻身仗。

　　● 2004年以来我国手机出口稳步增长，在国际市场上所占份额不断增加。在我国手机产品需求旺盛以及国外企业本土化战略等因素的影响下，我国移动电话生产规模迅速扩大。而一些国内厂商也积极在国外市场中寻求发展机会。

　　● 本月摩托罗拉的重要竞争对手诺基亚在市场份额及销售成绩方面再次超越了摩托罗拉。低端市场的拓展虽然能够扩大品牌知名度获取市场份额，但却在产品技术实力体现，以及赢利方面显出不足。而且，低端产品在产品品质方面很难使所有用户达到满意。本月，摩托罗拉在产品销售方面再次出现下滑，并被三星赶超，值得业内关注。

　　● 青岛海信积极推广自身的CDMA产品，并与中国联通进行合作，签定集中集中采购大单。在三星等国外厂商占据优势的CDMA市场中杀出一条道路，青岛海信以连续增长的销售成绩成为国内CDMA品牌中的佼佼者。

　　● 康佳利用十一黄金热销时节，采用多种促销手段进行产品推广。奥运冠军刘翔参加的签名售机活动吸引了大量用户的关注。除了终端市场的推广，康佳还积极与部分地区的移动运营商举办联合捆绑促销活动，产品销售的持续增长打下了良好基础。

　　 五、总结与建议

　 本章提示：

　　● 市场销量大幅增长，年末市场竞争加剧

　　● 运营商与厂商合作，参与各环节竞争


　　 [数据提示]