一、移动电话市场销售监测

　 本章提示：

●本月手机市场销量为539.7万部，自7月份开始国内市场出现持续增长。增长速度较上月有所下降，本月销量环比增长2.57%。9月份的手机销售额为70.9亿元，较上月有小幅下降。本月手机市场的销售情况保持了6月份以来的发展态势，由于终端市场竞争加剧和渠道市场的变动，销售额增长缓慢下降。本月持续增长的销量发展势头比较微弱。

●本月手机GSM市场销量为482万部，销量环比增长3.50%。本月销量继8月份开始恢复性增长之后逐渐出现增长趋势，但销量仍然处于较低的水平。持续的增长趋势将在10月份销售旺季得到体现。本月GSM手机销量带动了整体手机市场的增长，但销售额却出现了小规模的下滑。

●本月CDMA手机市场销量为57.7万部，销量持续2个月增长后出现了小规模下降，环比下降18.40%。销量下降加之市场价格变化的原因，销售额出现大幅下降。

●本月GSM制式手机的全国各大区域市场结构有一定程度的变化，各区域市场销量变化程度较大。华南和西南地区的销量增幅较大，华南地区份额增长较大，而华北和东北地区的销量出现大规模下降。与东北地区相似，华北和华东地区在8月份市场份额增长后，本月又恢复到原有水平。

●本月CDMA制式手机在各大区域市场结构变化程度相对较大。整体情况与GSM市场机构变化情况相似。华东地区销量在8月份骤增之后急转直下，华中、华北和东北地区的销量也都迅速回落。华南和西南地区的销量保持了连续的增长，而且增速较快。同时，华南和西南地区都保持了GSM与CDMA两个市场的增长。


　 二、移动电话市场价格监测

　 本章提示：

●9月份手机平均价格为1846元。在8月份市场价格的基础上小幅增长，本月GSM制式手机平均价格持续下降，GSM/GPRS制式手机平均价格持续了以往的平稳下降趋势，CDMA95制式与CDMA95/1X制式手机平均价格持续大幅增长。本月整体价格趋势走势在平稳中增长，由于GSM手机市场价格竞争因素导致了价格下降。而由于本月CDMA制式手机新品较多，高端手机所占比例有所提高，在市场规模降价的环境下，导致本月CDMA制式手机平均价格增长。

　 三、移动电话市场产品线监测

　 本章提示：

●本月26家手机厂商发布了52款手机新品。本月上市新品为33款，其中4款手机为11月份发布新品。上市新品中，其中GSM手机2款，GSM/GPRS手机30款, CDMA 95/1X手机1款。本月GSM手机上市数量有所增长。GSM/GPRS手机上市数量也出现了较大的增长。

●从本月上市手机均采用彩色屏幕，彩屏级别配置较集中。65000色彩色屏幕依然处于主流位置，占整体新品数量的69.70%。配置26万色彩屏的彩屏手机占整体新品数量的21.21%，份额有所下降。其他配置的手机份额非常小。

●本月上市新品中配置TFT屏幕的手机份额持续增至66.67%，STN屏幕份额为27.27%。CSTN屏幕份额增持续增至6.06%。

●与上月比较，本月上市手机的和弦铃声低端配置份额持续增加。本月配置有16和弦的手机份额为12.12%，32和弦手机份额持续下降至9.09%，40和弦铃声的手机上市手机份额有所增长，达到66.67%，64和弦手机的份额将至9.09%。

●本月上市的手机中30万像素手机份额持续大幅增长，份额达63.64%。配备100万像素的手机份额为15.15%，配置10万像素的手机份额降至6.06%。

　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

　 本章提示：

●2004年9月份移动电话市场平面广告投放总额为7042万元， 本月平面广告投放量再次出现大规模增长。其中GSM手机平面广告投放量环比上升51.96%，CDMA手机平面广告投放量环比增长179.59%，PHS无线市话平面广告投放量与8月份持平。本月移动电话市场平面广告投放总额出现了较大幅度的下降。

●本月大众综合类、财经类、IT专业类和行业类媒体移动电话广告投放份额分别为84.9%、11.75%、2.34%和0.91%。大众综合类媒体投放广告投放有小幅下降，财经类媒体广告投放有较大提升，IT专业类广告和行业类媒体投放份额持续有所下降。

●在地区广告投放分布上，本月各个区域的GSM手机广告投放量变化较明显；华北地区的广告投放份额大幅增长至41.37%，华东和全国的广告投放份额都出现了大规模的下降。西北、华中和华南地区的广告投放额大幅增长。本月各个区域的CDMA手机广告投放量变化情况较小；各地区的投放额普遍增长，变化趋势比较一致。

●杭州、北京、成都、上海和南京是本月GSM手机广告投放量最高的城市，杭州的广告投放增长速度较快。北京、青岛、成都、杭州和上海排在CDMA手机广告投放量的前五名。青岛、成都和杭州投放增长速度非常明显。

●本月各主要品牌的平面广告投放量变化规模较大，三星、NEC、飞利浦、TCL和索尼爱立信分居GSM手机平面广告投放量前五名。三星、NEC和TCL的广告投放都有较大规模的增长。


　 [数据提示]