一、移动电话市场销售监测

　 本章提示：

●本月手机市场销量为526.2万部，在经历自6月份开始的市场销量大幅下降之后，8月份手机销量出现恢复性增长局面，环比增长8.25%。8月份的手机销售额为73.6亿元，环比增长7.37%。自2004年5月开始的销量小幅增长之后，国内手机市场处于平缓发展的趋势，销量增长缓慢。8月份处于国内手机市场的暑期促销阶段，由于价格等原因的影响，本月手机市场销量出现较强的增长势头。

●本月手机GSM市场销量为465.7万部，销量环比增长7.06%。本月销量继6月份大幅下降之后逐渐回转，虽然本月销量较前几个月相比没有较大的突破，但是在连续下降两个月之后，明显的增长趋势表明，本月有望在10月份销售旺季到来之前成为销量走势的拐点。本月的销售额也取得了较大的进展。

●本月CDMA手机市场销量为60.5万部，延续了7月份销量增长的趋势，本月销量有了较大的突破，环比增长18.40%，达到了本年度较高的月销量水平。由于市场价格变化的原因，销量带动销售额增长的趋势不明显。

●本月GSM制式手机的全国各大区域市场结构有一定程度的变化。自5月份开始连续下降的华北地区市场份额本月再次下降，份额减少了1.53%。本月华东地区销量延续了6月份开始的下降趋势，市场份额下降了2.19%。本月区域市场中只有西南地区出现了明显的上升趋势。

●本月CDMA制式手机在各大区域市场结构变化程度相对较大。虽然所有地区的销量都处于增长趋势，但销量增长情况差异很大。华东地区销量再次出现转机，经过6月份的增长和7月份的波动，本月销量环比增长22.17%。华南地区持续四个月的连续增长趋势，本月环比增长13.09%，本月仅仅在份额上有所较少。华北、东北和西北地区的销量都改变了持续下降的趋势，销量增长速度较慢的为西北地区，环比增长速度为4.87%。从市场份额变化情况观察，华南、华北、华中和东北地区的市场份额都有不同程度的萎缩。华东、西南和东北地区的份额有所增长。


　 二、移动电话市场价格监测

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●8月份手机平均价格为1816元，较上月有一定规模的下降。本月GSM制式手机平均价格缓慢下降，GSM/GPRS制式手机平均价格的下降趋势也很平稳，CDMA95制式手机平均价格出现持续增长，CDMA95/1X制式手机平均价格有所增长。本月整体价格趋势非常平稳，由于手机市场价格竞争因素导致了价格下降，而CDMA95制式的平均价格出现连续增长是由于市场中同类产品相对较少，多数CDMA95制式产品局限于中高端，在市场规模降价的环境下，出现了价格增长的情况。

　 三、移动电话市场产品线监测

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●本月23家手机厂商发布了45款手机新品，发布新品数量与上月持平。本月上市新品为29款，其中4款手机为7月份发布新品。上市新品中，其中GSM手机2款，GSM/GPRS手机22款, CDMA 95/1X手机5款。本月GSM手机上市数量较7月份有所下降，GSM/GPRS手机上市数量增长，CDMA 95/1X手机数量与7月份持平，从本月双模手机无上市机型。上市新品的平均价格为2608元。

●从本月上市手机均采用彩色屏幕，彩屏级别配置较集中。20款中低端机型配备了 65000色彩色屏幕，占整体新品数量的68.97%。其余8款手机都配置了26万色彩屏，占整体新品数量的27.59%。本月上市新品手机的屏幕配置中65000色的主流位置得到巩固，26万色的趋势得到体现。

●本月上市新品中配置TFT屏幕的手机份额持续增至55.17%，STN屏幕份额迅速下降至20.69%。CSTN屏幕份额增持续增至20.69%。

●与上月比较，本月上市手机的和弦铃声低端配置份额持续增加。本月配置有16和弦的手机份额从6月份的4.55%升至17.24%，32和弦手机份额降至17.24%，40和弦铃声的手机上市手机份额持续降至20.69%，64和弦手机的份额(31.03%)也出现下降趋势。本月还出现了一款72和弦配置的手机。

●本月上市的手机中20款配备了摄像装置。30万像素手机份额大幅增长，份额首次超出50.00%。本月首次出现了配备200万像素的手机，配备100万像素的手机新品为2款，而10万像素手机3款。本月30万像素手机17款，30万像素级别已经成为新品摄像手机的主流配置。

　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

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●2004年8月份移动电话市场平面广告投放总额为4291.80万元， 7月份平面广告投放量增至5000万元以上，本月平面广告投放量没有持续增长趋势，降至本年度较低的水平。本月GSM手机平面广告投放量环比下降3.77%，保持了7月份的下降幅度。CDMA手机平面广告投放量环比下降52.15%，PHS无线市话平面广告投放量打破连续三个月的增长趋势，本月投放量环比下降66.53%。在GSM手机平面广告投放量持续下降的情况下，CDMA和PHS无线市话广告投放也出现下降。本月移动电话市场平面广告投放总额出现了较大的下降。

●本月大众综合类、财经类、IT专业类和行业类媒体移动电话广告投放份额分别为85.20%、9.36%、4.43%和1.00%。大众综合类媒体投放广告投放变化幅度较小，IT专业类和行业类媒体广告投放份额有所增长，财经类媒体投放份额持续下降。

●在地区广告投放分布上，本月各个区域的GSM手机广告投放量变化较明显；东北和华东地区的份额有所增长，华北、西南和华南地区的份额出现下降。本月各区域CDMA手机广告投放量普遍下降，其中华北地区的投放额和份额变化最为突出。华中、华南、西北和西南地区的投放额也出现规模下降。


●上海、杭州、北京、成都和南京是本月GSM手机广告投放量最高的城市，南京的广告投放增长速度较快。上海、北京、济南、合肥和昆明排在CDMA手机广告投放量的前五名。济南、合肥和昆明投放增长速度非常明显。

●本月各主要品牌的平面广告投放量变化规模较大，摩托罗拉、三星、飞利浦、索尼爱立信和奥盛分居GSM手机平面广告投放量前五名。摩托罗拉、三星、飞利浦和奥盛排名都有较大的进步。而本月诺基亚的广告投放有所减少，环比下降86.48%。


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