一、市场综述

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　　● 2004年8月，移动电话市场产量略有增长。据统计，本月所监测企业合计产量为1691.4万部，合计出货量为1695.0万部，本月产出率为100.22%。与去年同期相比，产量及出货量同比继续保持增长势头。随着十一热销时节的临近，各厂商希望通过提高出货量来扩大自身在移动电话市场中的份额。

　　● 8月份我国移动电话进出口总量为1202.8万部，环比增长率为-1.29%，进出口总额为12.0亿美元，环比增长率为0.84%。国外内移动电话生产企业整体进出口力度基本保持稳定，我国移动电话进出口量略有下滑。
　　　本月欧洲和南亚地区的出口量有所增加，法国、荷兰、印度等国家的出口量增长幅度明显。国外厂商产出量的增长为其在欧洲及亚洲市场的扩展打下基础。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，8月份国内共销售各品牌移动电话526.2万部，比上月上升了8.25%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 8月份，30家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为2.29%，出货量环比增长率为8.20%。本月移动电话产出量与上月相比均有一定幅度的提升，产出率为99.93%。本月GSM移动电话产出量上升幅度较大，且产出率的提高表明厂商在内部产品积压以及市场竞争的压力之下，加大产品出货以期在销售黄金时节取得良好的销售成绩。

　　● 8月份，19家CDMA移动电话生产企业CDMA移动电话产量环比增长率为19.21%，出货量环比增长率为12.30%。CDMA移动电话产出量，特别是出货量增长态势平稳。CDMA移动电话市场产出稳定增长，预计今年后半程还将出现一定幅度的提升。

　　● 从8月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量达到1190.4万部，占总产量的74.71%，与上月相比增加了1.69个百分点。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量为1254.7万部，占总出货量的74.02%，与上月相比略有上扬。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2004年8月，我国移动电话国内销售526.2万部，环比增长率为8.25%。从各品牌整体市场占有率来看，诺基亚的占有率位列第一，摩托罗拉市场份额紧随其后。本月多数品牌销量大幅度增长，各品牌销量排名有一定变动，迪比特、LG抢进销量排行榜。

　　● 8月份 GSM移动电话产品各品牌销量均有不同程度的上扬。本月诺基亚销量增幅明显，而摩托罗拉也以同样的销售增长势头继续保持与诺基亚之间的竞争态势。波导、飞利浦等品牌企业本月的GSM移动电话销量出现一定幅度的下滑，其销量排名也因此影响而有所下挫。

　　● 8月CDMA移动电话品牌销量呈迅猛增长态势，三星、LG、摩托罗拉、中兴、海信等国内外品牌销量的大幅度上升对整体CDMA移动电话市场的提升有较大影响。主要品牌销售力度的增长使得整体CDMA移动电话市场销量大幅度上扬。

　　●从本月各地区GSM移动电话销售量和销售额情况来看，各区域整体销量稳中有升。但西南、华东两大销售地区的销售量基本保持稳定增长态势，两区域共计销售量占总销量的39.74%。值得关注的是华中地区销量下滑态势明显，虽然所占市场份额较大，但已被华北地区逐渐赶超。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 赛迪数据统计数据显示，国产手机的市场占有率下滑，一些的国内手机厂商业绩一落千丈，难与去年“半壁江山”的风光相比。在技术上处于被动地位的国内手机厂商由于高利润、高技术含量的产品竞争力不强，只通过低利润、低技术含量的产品来占据市场。对于国内厂商而言，扭转目前被动的局面，关键在于提高自身技术研发实力。

　　● 本月，移动电话市场中各厂商的宣传攻势渐强，“旺季攻坚战”已悄然开始。众多推广促销活动集中的现象体现出以下特点：一、国内厂商积极推广，国外厂商全面反击；二、推广方式多样化，价格仍是主要手段。

　　● 本月诺基亚加大了自身生产以及出货的力度，其产品在产出量方面均出现一定幅度的增长。诺基亚近期不断增大产品创新力度，加紧与运营商之间的合作，在产品销售方面取得较明显的进步。本月诺基亚产品的整体销量已超越了摩托罗拉，名列榜首，这是既今年3月诺基亚销量位居亚军之后的首次反弹。

● LG本月在行业内产量、出货量以及销售量均出现较大幅度上扬，LG通过系列产品推广等宣传策略迅速扩大其市场的份额，韩国手机制造商在手机制造领域内形成的强大攻势，一定程度上比诺基亚、摩托罗拉等国外品牌的影响还要大。

　　● 迪比特本月在移动电话行业中的产销等指标均有较明显提升。在经过短暂沉寂之后，迪比特重新参与到市场竞争中，渠道产品不断完善改进。日前迪比特宣布即将对自身进行四个方面的改革，包括压缩渠道、改革产品线、完善售后服务网络以及重新引入ODM。四项改革以渠道改革为重心。

　　 五、总结与建议

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　　● 整体移动电话市场产销量大幅度上涨

　　● 价格调整成为产品推广主要手段


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