一、移动电话市场销售监测

　 本章提示：

●本月手机市场销量为486.1万部，6月份市场销量大幅下降之后的中国手机市场尚处于相对平静的状态，7月份手机销量环比下降4.41%。在手机销量小幅下降的情况下，手机销售额环比下降4.26%。由于进入2004年后国内手机市场处于疲软状态，需求一直没有表现出强劲势头；虽然处于暑期促销阶段，但本月手机市场的表现欠佳。

●本月手机GSM市场销量为435万部，销量环比下降5.13%。本月是继5月份销量骤增之后的第二个销量下降月，下降趋势有所减缓。本月销量已经成为本年度新低。受GSM手机市场销量下滑影响，本月销售额也持续下降。

●本月CDMA手机市场销量为51.1万部，经历6月份销量暂时下降之后，本月销量增长依然保持在相对较低的水平上，环比增长2.20%。由于销量增长的带动，本月CDMA手机销售额开始回升。

●本月GSM制式手机的全国各大区域市场结构有一定程度的变化。自5月份开始连续下降的华北地区市场份额本月再次下降，份额减少了1.53%。本月华东地区销量延续了6月份开始的下降趋势，市场份额下降了2.19%。本月区域市场中只有西南地区出现了明显的上升趋势。

●与GSM市场相似，本月CDMA制式手机在各大区域市场也有一定的结构变化。华东地区在6月份小幅增长之后出现下降趋势，环比下降1.58%。华南地区的销量出现连续增长，环比增速达3.20%，这是华南地区自5月份之后第三个月连续增长。华北、东北和西北地区的销量持续下降。

　 二、移动电话市场价格监测

　 本章提示：

●7月份手机平均价格为1851元，与上月持平。本月GSM制式手机平均价格缓慢下降，GSM/GPRS制式手机平均价格出现与上月持平，CDMA95制式手机平均价格出现6月份大幅下降的反弹，CDMA95/1X制式手机平均价格变化较小。本月整体价格趋势非常平稳，只有CDMA95制式的；平均价格出现波动。

　 三、移动电话市场产品线监测

　 本章提示：

●本月20家手机厂商发布了36款手机新品，发布新品数量与上月持平。本月上市新品为27款，其中7款手机为6月份发布新品。上市新品中，其中GSM手机5款，GSM/GPRS手机14款, CDMA 95/1X手机5款，GSM/CDMA双模手机3款。本月GSM手机上市数量与2月份持平，GSM/GPRS手机上市数量持续减少，CDMA 95/1X手机数量有所增长，从本月开始双模手机开始小规模上市。上市新品的平均价格为2625元。

●从本月上市手机均采用彩色屏幕，彩屏级别配置非常集中。18款中低端机型配备了 65000色彩色屏幕，占整体新品数量的66.67%。其余9款手机都配置了26万色彩屏，占整体新品数量的33.33%。本月上市新品手机的屏幕配置完全集中在65000色以上，4096色已经淡出新品市场，同时26万色彩屏已经进入普及阶段。

●本月上市新品中配置TFT屏幕的手机份额持续增至51.85%，STN屏幕份额迅速下降至18.52%。CSTN屏幕份额增持续增至25.93%。

●与上月比较，本月上市手机的和弦铃声配置最大特点是低端配置份额增加。本月配置有16和弦的手机份额从6月份的4.55%升至14.81%，32和弦手机份额增至18.52%，40和弦铃声的手机上市手机份额降至40.74%，64和弦手机的份额也出现下降趋势。

●本月上市的手机中20款配备了摄像装置。30万像素手机份额大幅增长，份额首次超出50.00%。本月配备100万像素的手机新品仅为1款，而10万像素手机没有新品出现。本月30万像素手机地位得到巩固，30万像素级别已经成为新品摄像手机的主流配置。


　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

　 本章提示：

●2004年7月份移动电话市场平面广告投放总额为5267.63万元，在6月份平面广告投放量跌落到5000万元以下后，本月平面广告投放量经过增长的拐点，进入增长阶段。本月GSM手机平面广告投放量环比下降3.22%，CDMA手机平面广告投放量环比增长79.94%，PHS无线市话平面广告投放量出现增长趋势，环比增长41.77%。在GSM手机平面广告投放量下降的情况下，CDMA和PHS无线市话广告投放出现了大幅增长，PHS无线市话广告投放已经持续了三个月大幅增长。

●本月大众综合类、财经类、IT专业类和行业类媒体移动电话广告投放份额分别为85.62% 、10.63%、3.26%和0.49%。大众综合类媒体投放广告投放开始增加，而其它三种类型媒体的广告投放份额都出现下降。

●在地区广告分布上，本月各个区域的GSM手机广告投放量变化较明显；东北地区出现了持续大规模的下降，华东和华中地区投放量较上月也有下降。华南、西南和西北地区的份额有所增长。本月各区域CDMA手机广告投放量普遍增长，6月份出现较大规模下降的东北、华南和华东地区本月扭转了下降趋势，增长速度也突破了常规发展速度。6月份增速最高的西南地区本月广告投放增长速度成为最低。

●本月北京、上海、成都、杭州和广州是GSM手机广告投放量最高的城市，北京保持较高增长速度。广州、武汉和深圳的广告投放增长速度较快。上海、青岛、北京、武汉和重庆排在CDMA手机广告投放量的前五名。青岛虽然持续保持了较大规模的广告投放，但上海在CDMA平面广告投放的增长速度非常强劲，排在首位。北京、武汉和成都等城市投放量也出现了较快地的增长。

●本月各主要品牌的平面广告投放量变化规模较大，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、西门子和三星分居GSM手机平面广告投放量前五名。迪比特的广告投放出现较大规模波动，6月份广告投放量骤增之后本月迅速回落。诺基亚和索尼爱立信的广告投额开始大规模恢复性增长。NEC和波导的广告投放量也开始出现下降趋势。


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