一、市场综述

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　　● 2004年7月，移动电话市场产量略有下滑。据统计，本月所监测企业合计产量为1630.3万部，合计出货量为1560.7万部，本月产出率为95.73%。与去年同期相比，产量及出货量同比虽然继续保持增长，但同比值则呈下降趋势。随着暑期市场的升温，移动电话市场还将出现小范围波动。

　　● 7月份我国移动电话进出口总量为1218.5万部，环比增长率为0.46%，进出口总额为11.9亿美元，环比增长率为-5.56%。国外内移动电话生产企业整体进出口力度基本持平，我国移动电话进出口额略有下滑。
　　　亚太地区的出口量逐渐增加，菲律宾、印度等国家的出口量增长幅度明显。亚洲企业作为手机零部件的集散地，在元器件紧缺的市场环境下，保持较高势头的增长对于提升整体亚洲市场实力有着重要作用。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，7月份国内共销售各品牌移动电话486.1万部，比上月下降了4.41%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 7月份，30家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为-5.71%，出货量环比增长率为-12.33%。本月移动电话产出量与上月相比有一定幅度的下降，产出率为94.47%。本月GSM移动电话产出量下滑幅度较大，且产出率下降至100%之下。这表明厂商在受到配件缺货压力之下，缩减产出以为即将上市的新品预留空间。

　　● 7月份，19家CDMA移动电话生产企业CDMA移动电话产量环比增长率为-18.89%，出货量环比增长率为0.99%。CDMA移动电话产出量，特别是出货量的平稳增长表明，CDMA移动电话市场已经去年的高速膨胀期后已逐渐进行稳定增长期，而季节性因素也是产品增长的原因之一。

　　● 从7月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量达到1190.4万部，占总产量的73.02%，与上月相比下降了1.17个百分点。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量为1113.6万部，占总出货量的71.35%，与上月相比略有下挫。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2004年7月,我国移动电话国内销售486.1万部，环比增长率为-4.41%。从各品牌整体市场占有率来看，摩托罗拉继续位列第一。诺基亚加大销售力度，市场份额直逼摩托罗拉。本月多数品牌销量大幅度下滑，各品牌销量排名变动不大，海尔再次抢居销量排行榜第十位。

　　● 7月份GSM移动电话产品各品牌销量整体上均有不同程度的下滑。本月诺基亚销售降幅较小，与摩托罗拉拉开一定距离。康佳、索尼爱立信等品牌企业本月的GSM移动电话销量下降幅度较明显，这对主要品牌市场销量排名有一定影响

　　● 7月CDMA移动电话品牌销量呈略微增长态势，三星、诺基亚、中兴、LG等国内外品牌销量的大幅度上升对整体CDMA移动电话市场的影响明显。主要品牌整体销售力度的稳定使得整体CDMA移动电话市场销量基本保持平稳态势。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量和销售额情况来看，各区域整体销量稳中有降。但西南、华中两大主要销售地区销售量均呈稳定增长态势，两区域共计销售量占总销量的25.26%。值得关注的是华东地区销量下滑态势明显，虽然仍然占据市场份额第一的位置，但已被华南地区拉近了距离。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 如今提高拍照手机分辨率成为目前移动电话市场中的一股潮流，百万像素手机将成为新一轮拍照手机的竞争焦点。百万像素手机可以满足用户在数码拍照摄像等方面更多的需求，可以预计百万像素手机将在明年成为市场中的主流产品。对于任何一个手机制造商而言，百万像素拍照手机所蕴藏的巨大商机都不可忽视，百万像素产品已成为各国内外厂商争夺的新阵地。

　　● 本月，中国联通正式向市场推出“世界风”双模移动电话，该产品可兼容GSM和CDMA网络。首批上市的三款双模手机包括摩托罗拉、三星及LG的三款机型，产品主要针对高端用户，价格偏高。双模手机的推出虽然受到部分高端商务人群的喜爱，但从其目前的技术含量以及市场反应来看双模产品要想走得更远还需要度过几道门槛。

　　● 中兴本月加大产品的生产及出货力度，在产品出货方面提升速度较高，特别是CDMA产品的产销量均有较大幅度增长，厂商加大出货从而减轻自身产品积压的压力。中兴在CDMA市场中的大力推进使其在份额及排名方面反而有所增进。

● 在产品策略方面，科健逐渐将自身产品进行细分，并根据消费群体的大小来判断市场的成熟度。手机越来越多的细分市场也伴随用户的需求以及手机与其他数码技术的交叉而诞生，科健不断推出女性用机、拍照手机等多种产品。

　　● 西门子也不断加强产品本地化的力度，降低成本，以便适应中国客户的需求。并计划到2008年，西门子将实现主流核心产品全部在中国生产，元器件、辅件产品则实现100%本土采购。在诺基亚、摩托罗拉等厂商占据主要市场份额的抢走的情况下，西门子今后推出的新机型将主要集中在高端部分。

　　 五、总结与建议

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　　● 整体移动电话市场产销量下滑

　　● 产品细分满足更多用户需求


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