一、移动电话市场销售监测

　 本章提示：

●本月手机市场销量为508.5万部，由于短暂的消费高峰过后市场需求减弱导致销量环比下降16.01%。手机市场销量在出现短暂增长之后迅速回落，国内市场消费潜力将在暑期促销的推动下平缓发展。

●本月手机GSM市场销量为458.5万部，销量环比下降16.92%，继5月份销量骤增之后本月GSM手机销量迅速下降，称为年度新低。受GSM手机市场销量下滑影响，本月销售额下降趋势非常明显。

●本月CDMA手机市场销量为50.0万部，在5月份销量出现增长之后，本月继续保持在相对较低的水平上，销量环比下降6.54%。受销量影响本月的CDMA手机销售额下降趋势也很明显。

●本月GSM制式手机的全国各大区域市场结构变化较大。5月份市场份额开始下降的华北地区销量本月再次下降，华中地区销量份额在5月份大规模增长之后本月出现下降。华东地区扭转了5月份的下降趋势，本月的市场份额增长3.20%，华南地区也有小幅增长。

●本月CDMA制式手机在各大区域市场结构变化较大。与5月份的情况相似，华东地区CDMA市场与其GSM市场出现同样的增长趋势，市场份额持续增加。华南地区的销量出现环比增长，环比增速达5.22%，这在本月市场中并不多见。华北、华中、东北和西北地区的销量下降非常明显。

　 二、移动电话市场价格监测

　 本章提示：

●6月份手机平均价格为1850元，较5月份有小幅增长。本月GSM制式手机平均价格开始下降，GSM/GPRS制式手机平均价格出现微弱增长，CDMA制式手机平均价格大幅下降，CDMA95/1X制式手机平均价格有所增长。

　 三、移动电话市场产品线监测

　 本章提示：

●本月26家手机厂商发布了37款手机新品，上市新品为22款。本月手机发布数量与上月持平，但手机上市数量仅为22款，成为继5月份之后本年度新品数量新低。上市新品中，其中GSM手机2款，GSM/GPRS手机19款, CDMA 95/1X手机1款。本月GSM手机上市数量与2月份持平，GSM/GPRS手机上市数量有所减少。上市新品的平均价格为2257元。由于6月份处于手机消费市场淡季，从5月份开始新品数量持续偏低。

●从本月上市手机均采用彩色屏幕，彩屏级别配置也比较集中。2款中低端机型配备了4096色彩屏，65000色彩屏手机为18款，占整体新品数量的81.82%。2款手机配置了26万色彩屏，占整体新品数量的9.09%。本月高端机型上市数量较少，所以在彩屏配置方面出现了高端配置比例较小的情况。

●本月上市新品中配置TFT屏幕的手机份额增至45.45%，STN屏幕份额有所下降，份额为27.27%。CSTN屏幕份额增至22.73%。

●本与上月比较，本月上市手机的和弦铃声配置情况较4月份变化较大。本月配置有40和弦铃声的手机上市手机份额为54.55%；64和弦手机的份额连续下降至4.55%，而32和弦手机份额将至13.64%，配置16和弦的手机份额为4.55%。

●本月上市的手机中12款配备了摄像装置。30万像素手机份额与5月份相比变化不大，份额继续保持在50.00%，本月没有配备100万像素的手机新品，10万像素手机1款。本月30万像素手机继续巩固主流地位。


　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

　 本章提示：

●2004年6月份移动电话市场平面广告投放总额为4815.50万元，4月份平面广告投放量创下的新高后，经历了5月份的下降后本月广告投放持续下降。本月GSM手机平面广告投放额环比下降37.75%，CDMA手机平面广告投放额环比下降27.84%%。而PHS无线市话平面广告投放额出现增长趋势，环比增长27.33%。在GSM和CDMA手机广告投放持续下降的情况下，PHS无线市话广告投放却出现了持续增长，由于消费市场的需求增长，PHS无线市话发展潜力非常强劲。

●本月大众综合类、财经类、IT专业类和行业类媒体移动电话广告投入比例分别为83.33%，11.22%，4.08%和1.37%。财经类和行业类媒体广告投放份额持续增长，而综合类媒体的份额开始下降。IT类专业媒体份额连续出现不稳定的变化趋势。

●在地区广告分布上，本月各个区域的GSM手机广告投放量出现普遍下降的趋势；东北、华北和华中地区出现了较大规模的下降。相比较，西南地区的下降速度最慢，而且投放份额也较上月有提高。华北地区的份额下降幅度最大，华中地区的份额也改变了持续增长的趋势。本月各区域CDMA手机广告投放量变化依然较大，东北、华南和华东地区的广告投放量下降情况超过以往的变化幅度。只有华北地区的环比下降在3%的幅度。在全国整体投放量下降的大环境下，西南地区的广告投放出现了高速增长的情况，在5月份暂时下降后本月西南地区广告投放环比增长63.64%，份额增长10.83%。西南地区的CDMA市场一直都处于十分活跃的状态，本月在整体市场环境退热的情况下出现广告投放激增的趋势，更体现出西南市场的举足轻重的地位。

●本月上海、成都、北京、杭州和南京是GSM手机广告投放量最高的城市，上海、北京和杭州广告投放量连续保持数月较前的排名位置。成都和南京的投放增长速度较快。青岛、重庆、北京、武汉和昆明排在CDMA手机广告投放量的前五名。青岛持续保持全国第一的位置，而本月重庆和昆明等城市投放量也出现了较快地的增长。

●本月各主要品牌的平面广告投放额都有不同程度的变化，迪比特、诺基亚、摩托罗拉、三星、NEC分居GSM手机平面广告投放量前五名。迪比特在5月广告投放量骤减之后迅速回到首位。三星位居6月份CDMA本月平面广告投放量排名首位，摩托罗拉和LG位居其后。在CDMA手机平面广告投放下降的大环境下，中兴通信的广告投放出现增长。