一、移动电话市场销售监测

　 本章提示：

●本月手机市场销量为605.4万部，环比增长速度达13.99%。受5月黄金周消费热潮的推动，手机市场销量出现恢复性增长。本月出现的销量上扬趋势受到消费者换机需求的影响，移动运营商在本月推出的各种推广活动提升了手机销量。国内市场将在暑期促销的大环境下继续保持平稳增长趋势。

●本月手机GSM市场销量为551.9万部，环比增长速度为14.55%，成为本年度增长速度最快的月份，销量仅次于1月份。在4月份GSM手机市场销量出现暂时下滑之后，本月销量增长趋势明显攀升，受厂商新品上市和暑期促销等因素影响，销量有保持增长的趋势。

●本月CDMA手机市场销量为53.5万部，在销量连续四次下滑之后，终于出现增长趋势。由于运营商推广活动的广泛开展,CDMA用户数的增加推动手机销量的增长。中低端新品CDMA机型的规模推出也促进了本月CDMA手机销量增长。

●本月GSM制式手机在全国各大区域市场的结构变化较大。4月份市场份额开始下降的华北地区销量本月再次下降，华中地区销量份额在4月份下滑之后出现大规模增长，市场份额增加3.62%。华东、华北和西北地区也出现小幅下降趋势。

●本月CDMA制式手机在各大区域市场结构有一定程度的变化。华东地区市场与其GSM市场情况份额相似，市场份额持续增加。西北和华南地区的市场份额经过4月份的短暂增长又出现下滑。华中地区的份额增长与GSM市场增长趋势相似，增长份额为2.51%。

　 二、移动电话市场价格监测

　 本章提示：

●受促销的影响，本月手机平均价格保持了与上月一致的水平。由于本月上新市新较多，GSM制式和GSM/GPRS制式手机平均价格都有所上升，而CDMA制式CDMA95/1X制式手机平均价格下降趋势非常明显。

●本月GSM制式手机平均价格上浮35元，GSM/GPRS制式手机平均价格增长35元，CDMA制式手机平均价格降低7元，CDMA95/1X制式手机平均价格下降380元。

　 三、移动电话市场产品线监测

　 本章提示：

●本月26家手机厂商发布了38款手机新品，上市新品为28款。本月上市新品为2004年度新品数量新低。

●从本月上市手机均采用彩色屏幕，彩屏级别配置也比较集中。5款中低端机型配备了4096色彩屏，65000色彩屏手机为14款，占整体新品数量的50%。8款手机配置了26万色彩屏，占整体新品数量的28.57%。从本月开始， 26万色彩屏手机普及趋势更加明显，份额开始增加。

●本月上市新品中配置TFT屏幕的手机份额有所减少至42.86%，STN屏幕份额有所上升，份额为32.14%。CSTN屏幕份额减少至10.71%。

●与上月比较，本月上市手机的和弦铃声配置情况较4月份明显偏低。本月配置有40和弦铃声的手机上市手机份额为35.71%；64和弦手机的份额下降为10.71%，而32和弦手机增至28.57%，配置16和弦的手机份额为21.43%。

●本月上市的手机中16款配备了摄像装置。30万像素手机份额有所下降，4月份53.19%的份额将至50.00%，配备100万像素和10万像素手机各1款。很显然，30万像素手机已经成为主流配置，而10万像素配置已经渐渐淡出。100万像素配置开始进入市场，这一趋势将很快普及。


　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

　 本章提示：

●2004年5月份移动电话市场平面广告投放总额为7337.08万元，4月份平面广告投放量创下的新高后，从本月广告投放量开始平缓发展。本年度第一个消费高峰过后，暑期促销开始进行预热，平面广告开始进入持续增长期。

●本月大众综合类、财经类、IT专业类和行业类媒体移动电话广告投入比例分别为85.37%、9.32%、4.26%和1.06%，IT专业类媒体广告投放份额有较大程度的提高。

●在地区广告分布上，本月各个区域的GSM手机广告投放量普遍降低；华中地区的广告投放份额有所增加，这与本月华中地区销量增长关系密切；其它地区的变化较小。本月各区域CDMA手机广告投放量变化较大，华北、东北和华东地区广告投放量激增，西南和华南地区的广告投放量持续下降。

●本月北京、杭州、上海、成都和广州是GSM手机广告投放量最高的城市，北京、上海和杭州广告投放量连续保持数月较前的排名位置。北京、上海、杭州、南京和成都排在CDMA手机广告投放量的前五名。本月CDMA手机投放变化较大，而且变化规律不明显。

●本月各主要品牌的平面广告投放额都有不同程度的变化，诺基亚、三星、迪比特、摩托罗拉和NEC分居GSM手机平面广告投放量前五名。迪比特在连续数月位于广告投放排名首位之后本月走下第一的位置，这与本月迪比特手机销量下降有相应关系。国产手机市场推广力度有所减弱。三星位居5月份CDMA本月平面广告投放量排名首位，LG、摩托罗拉位居其后。