一、市场综述

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　　● 2004年5月，移动电话市场产量略有下滑。据统计，本月所监测企业合计产量为1685.6万部，合计出货量为1631.2万部，本月产出率为96.77%。本月移动电话市场假日热销因素的带动作用并不如以往明显，面对配件紧缺的市场情况，一些厂商不免有些“心有余而力不足”。

　　● 5月份我国移动电话进出口总量为1157.1万部，环比增长率为-6.19%，进出口总额为11.8亿美元，环比增长率为-4.07%。部分国内移动电话生产企业减弱了自身的出口力度，我国移动电话进出口量略有小幅度下滑。
　　　本月中国台湾、欧美等国家或地区进口量的增长表明，诺基亚等企业加大了其对中国市场的关注度，扩大企业的出口力度。这也对不断增强技术实力，加大研发力度的国内品牌企业形成较大的竞争压力。同时，由于移动电话核心配件的紧缺，使得台湾等地区的元器件进口量也有所增长。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，5月份国内共销售各品牌移动电话605.4万部，比上月下降了13.99%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 5月份，30家GSM移动电话生产企业GSM移动电话产量环比增长率为-11.24%，出货量环比增长率为-10.45%。本月移动电话产出量与上月相比有一定幅度的上扬，产出率为96.35%。本月GSM移动电话产出量下降比例明显，而产量与出货量间的差异略微缩小。

　　● 5月份，19家CDMA移动电话生产企业CDMA移动电话产量环比增长率为19.12%，出货量环比增长率为25.48%。整体市场在第一季度出现连续下滑后，自4月份以来逐渐进入高增长时期。而本月的产出率继续高于100%的情况再次出现，各厂商在提高产量的同时，也通过加大出货以减轻了部分内部压力

　　● 从5月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量达到1259.4万部，占总产量的74.72%，与上月相比下降了4.40个百分点。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量为1237.7万部，占总出货量的75.88%，比上月下降了128.3万部。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2004年5月,我国移动电话国内销售605.4万部，环比增长率为13.99%。从各品牌整体市场占有率来看，摩托罗拉继续位列第一，诺基亚上月虽因多种因素导致销量下滑，但本月利用新品的推出其销量重新上。波导、三星以及TCL的市场份额较为接近，各企业总体发展较为均衡。海尔等品牌本月销量大幅度增长，销量份额上也相应地得以提升。

　　● GSM移动电话产品各品牌销量整体上均有不同程度的上扬。本月诺基亚赶超摩托罗拉与波导重回第一位。海尔、夏新等国内品牌企业本月的GSM移动电话销量增长幅度较明显，这对国内品牌市场份额的增加有一定促进作用

　　● 5月CDMA移动电话品牌销量呈上升态势，摩托罗拉、南方高科等国内外品牌销量的大幅度上扬对整体CDMA移动电话市场的拉动作用明显。国内外CDMA移动电话厂商抓住假日市场热销的时机，大力推广自身产品，这也是导致整体市场提升的重要原因。

　　● 从本月各地区GSM移动电话销售量和销售额情况来看，各区域整体销量稳中有升。华南、华东、华北三大主要销售地区销售量均有不同程度的增长。华中地区销量增长态势明显，且逐渐拉近了与华北地区的份额差距。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 面对上游原材料供应紧张的局面，厂商建立完整的原料采购体系，以及自身完整的产业链便显得更为紧迫。在企业自身需求以及政府的推动下，整合供应链和产品推陈出新成为了众多手机厂商的必然选择。

　　● 彩屏逐渐成为主流配置的情况下，各厂商更多地采用真彩显示，以提高自身产品的品质。五一假日之后，众多国内厂商一反销售淡季惯例，连续下调产品价格。这一行为对于中高端产品价格普及，扩大用户体验范围，推动整体影像市场具有很大的促进作用。

　　● 三星电子与国内厂商东方通信合作之后，扩大了自身的销售渠道，并增强了成本优势。三星积极抢攻新兴市场，联合诺基亚、西门子等厂商正式成为MIPC（移动影像和打印联盟）战略成员，共同致力于推动手机用户打印解决方案及标准制订。

　　● 联想在产品、技术、渠道等各个方面进行拓展，并在产品、渠道、服务等各方面实施系列市场策略。“运动2004”体育营销活动及“超值服务快车”服务活动的启动也更好地配合了公司整体的营销计划，从服务的角度协助提升产品竞争力，促进产品快速推广。

　　● 蝉联电子信息百强企业之首，使得海尔集团在行业内的整体品牌形象进一步提升。本月，海尔全线产品价格开始下调。本次的降价幅度虽然不是很大，但是海尔等厂商调价行为将会对国内移动电话市场产生一定刺激。

　　 五、总结与建议

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　　● 移动电话整体市场反弹

　　● 假日市场拉动销售，价格之争仍是主导


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