一、移动电话市场销售监测

　 本章提示：

●本月手机市场销量为531.1万部，手机市场销量继续在较低的水平上发展。本月手机销量环比下降4.92%。本月销售额也有一定幅度的下跌。受消费市场持币待购等因素影响，处于消费高峰前的手机市场表现比较平淡。

●本月手机GSM市场销量为481.8万部，较上月有小幅下降。在3月份GSM手机市场销量出现恢复性增长之后，本月销量增长趋势急促下降，成为本年度销量新低。受消费市场各种因素的影响，销量暂时处于蓄势待发阶段。

●本月CDMA手机市场销量为49.3万部，本月CDMA手机销量下降是本年度销量第四次连续下滑。在整体消费市场需求较低的环境下，受无线市话等竞争因素的影响，本月CDMA手机销量成为年度销量新低。

●本月GSM制式手机市场全国各大区域的销售结构仍然在调整中变化，市场份额变化较小。3月份市场份额提升明显的西南和华北地区销量本月经历了一定程度的下降，华东地区销量份额改变了持续下降的趋势，市场份额增加5.53%。其他地区均未出现较大幅度变化。

●本月CDMA制式手机在各大区域市场销售结构有一定程度的变化。华东地区市场与其GSM市场情况份额相似，改变了份额连续递减的趋势，市场份额增加2.27%。西北和华南地区的市场份额有所增加。西南和东北地区的市场份额较3月份有所下降。

　 二、移动电话市场价格监测

　 本章提示：

●4月份手机平均价格与3月份相比无出现小幅下降，由于受销量影响以及消费高峰前的促销影响本月手机价格普遍下降。

●本月GSM制式手机平均价格下降27元，GSM/GPRS制式手机平均价格下降34元，CDMA制式手机平均价格降低68元，CDMA95/1X制式手机平均价格下降24元。

　 三、移动电话市场产品线监测

　 本章提示：

●本月26家手机厂商发布了57款手机新品，上市新品达47款。上市新品的平均价格为2536元。本月各厂商为5月份的消费高峰做出充分准备，在新品数量和新品配置等方面都十分充分，本月新品手机档次明显，所以平均价格没有出现趋势。

●本月上市手机均采用彩色屏幕，彩屏级别配置也比较集中。6款中低端机型配备了4096色彩屏， 65000色彩屏手机为27款，占整体新品数量的57.45%。9款手机配置了26万色彩屏，占整体新品数量的19.15%。从本月开始，65000色彩屏手机已经成为主流配置，26万色彩屏手机开始成为普及趋势。

●本月上市手机中彩屏材质较上月有一定的规律变化；配置TFT屏幕的手机份额缩成倍增长至48.94%，STN屏幕份额在上月回升后降至25.53%。CSTN屏幕份额增至17.02%。

●与上月比较，本月上市手机的和弦铃声配置基本没有变化。本月配置有40和弦铃声的手机上市手机中的比例为57.45%；64和弦手机的份额保持在12.77%，而32和弦手机降至4.26%。

●本月上市的手机中26款配备了摄像装置，普及率大幅增加。30万像素手机份额增长迅速，以53.19%的份额占据绝对优势，10万像素手机份额较小。1-4月手机摄像配置发展趋势没有从10万像素级别缓慢过渡至30万像素，而是在4月份迅速跨越10万像素级别，30万像素成为主流。5月份的销售高峰过后，受新品档次限制的30万像素手机份额将会下降。


　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

　 本章提示：

●2004年4月份移动电话市场平面广告投放总额为8218万元，从2月开始平面广告投放量逐月递增，本月广告投放量成为本年度新高。随着手机厂商本年度第一个消费高峰临近，平面广告开始进入高峰期。

●本月大众综合类、财经类、IT专业类和行业类媒体移动电话广告投入比例分别为86.14% 、11.20%、2.17%和0.48%，与3月份相比无较大变化。

●在地区广告分布上，本月各个区域的GSM手机广告投放量多数都大幅增加，东北地区的广告投放份额有所增加，其它地区的变化较小。本月各区域CDMA手机广告投放量变化较大，西南和华南地区的广告投放份额下降8.75%和4.25% ，其它地区都有不同程度的增加。

●本月北京、杭州、上海、成都和广州是GSM手机广告投放量最高的城市，北京、上海、成都和杭州广告投放量连续保持了较前的排名位置。重庆、石家庄、西安、武汉、南京。排在CDMA手机广告投放量的前五名。重庆连续排在前五名之中并两次位居第一，可见在西南CDMA市场的重要位置。本月南方CDMA市场依然较活跃。

●本月各主要品牌的平面广告投放额都有不同程度的增长，迪比特、诺基亚、康佳、NEC、三星分居GSM手机平面广告投放量前五名。迪比特连续数月位于广告投放排名首位。NEC和诺基亚开始继续增加广告投入，三星广告投入开始逐渐回升并位居第二。康佳等国内企业持续增强市场推广力度。摩托罗拉位居4月份CDMA本月平面广告投放量排名首位，三星、LG、诺基亚、中兴通讯位居其后。三星的广告投入环比下降58.88% 。