数百年前，在欧洲大陆上的人们一直传言富饶的东方是遍地黄金，他们一直想开发东方的国土。如果说前几年中国的通讯市场还是有几家国际品牌共同瓜分的话，那么近年通过急起直追而迅猛发展的国产手机在今天已经一举夺得国内手机市场的半壁江山了，然而在表面辉煌的背后，却隐藏着杀机与忧患。　　

　　 一、贴牌的背景

　　国产手机之所以能在起步迟十多年的光阴之下却在短短数年间赢得我国手机市场的“半壁江山”，凭借着得天独厚的地理环境和成熟的销售渠道无疑是其中一个重要的原因。但更为不可忽视的是：通过“贴牌”来迅速扩大自己的产能来扩充和占领市场份额。

　　 二、贴牌的动因

　　首先，在近几年之间，由于当年信息产业部在充分考虑到扶持国内通讯企业发展的同时并没有作出相对完善和全面的规划，在批复具有定点手机生产资格的企业时，将相当一部分并不具备手机生产技术和设备资源的企业纳人门下，却将国外企业及一批国内具有相当实力的企业拒之门外。由此所产生的问题就是目前存在的“牌照倒卖”。

　　其次，随着市场竞争的一再升温和激烈，国产手机品牌所采用的降价促销力度也在不断升级，价格的一再割喉式降低在一定程度上稍稍缓解了厂商自身资金和产能的双重压力，但相对于这轻微的促进作用而言，由于频繁的降价活动势必需要销售环节的配合，而众多国内手机生产商在实现一系列降价活动的过程中往往都是依赖于电信运营商或国美、苏宁等连锁店，这就导致了本来已经萎缩的利润空间受到连锁店的进一步挤压，销售上受制于人。

　　再次，由于企业本身在生产过程当中所采用了产品零部件大部分都是依靠国外进口的，这就国产手机的降价空间和能力构成有心无力的困境。更严重的是，无止境的价格战将国外的手机品牌同样扯入当中的漩涡，手机消费市场的正常秩序无法得到保证，无疑对国产手机构成更为不利的威胁。

　　 三、贴牌的具体实现和发展

　　之所以国内手机生产商手上仅有降价这一招数，无非是国内手机生产商自身在关键技术的空白和研发能力的匾乏所导致的。在进入市场的起始阶段，企业通过贴牌来迅速扩大市场份额是迫不得已的做法，但是在通过贴牌获得少许利润之后，国产手机厂商似乎满足并沉醉于当中的生产和销售模式，不但没有将赢利用作自身研发的技术资金，反而是进一步扩大和加深贴牌的程度：从起初通过进口手机零部件然后自行组装销售到现在的干脆整机进口。贴牌程度的升级直接导致了国产手机厂商完全沦为了国外品牌的代理商和分销商。如果说贴牌生产已经不利于手机厂商自身良好健康的持续发展的话，那么目前整机进口的做法则是完全断送前程，因为国内手机厂商与拥有自主知识产权之间的距离已经越来越远了。

　　熊猫EMOL960在其菜单方面与Toplux EG220有着高度的类似，从这一点我们不难看出当前国产手机的贴牌程度之高是令人咋舌的。

　　 四、贴牌的后果

　　贴牌所直接导致的是手机厂商在缺乏自身的技术储备甚至连最基本的品质控制流程都没有的条件下，对手机散件、整件的质量和性能都不能得到有效的控制和监管，但却盲目推出手机产品，而上市的手机具有质量隐患多，返修率居高不下，维修周期长的循环恶果。由此引申的后果则是国产手机在消费者心目当中的信任度、支持度和认受性方面都在不断地流失。也是因为过度依赖贴牌而导致自身技术的单薄和不具进取可能性，国产手机在未来的产业洗牌过程当中将处于被动的局面。

　　 五、政府部门的对策

　　有见于当前国产手机的不健康发展趋势，信息产业部和国务院都先后发出了关于整顿国内手机市场的相关措施、政策和法规，从信息产业部的关于逐步限制手机进口比例的口头警告当中不难发现：国产手机的贴牌已经严重威胁到国家自主通信产业的发展。有关政府部门的相关政策在具体实施阶段是否有力和有效，我们暂且不予致评。但我们可以明显感受到这对于当前的国产手机厂商而言既是一个挑战，但更是一个机遇。它在根本上考验着每一家国内手机厂商自身的技术研发力量，在迫使国产手机从自我出发自觉地加大研发力度，从而使整个手机产品从根本上尽早地摆脱国外手机厂商的牵制。