一、市场综述

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　　● 2004年3月，移动电话市场产量继续有所增长。据统计，本月所监测企业合计产量为1900.1万部，合计出货量为1887.3万部，本月产出率为99.33%。第一季度市场产出量产量及出货量同比值均呈上扬态势。随着市场第二轮热销时节的即将到来，各厂商将提高产出量以为新的竞争做好准备。

　　● 3月份我国移动电话进出口总量为1272.5万部，环比增长率为14.38%，进出口总额为12.4 亿美元，环比增长率为10.71%。国内移动电话生产企业继续保持一定力度的出口量，这对我国移动电话进出口量的上扬有相当大的影响。
　　　 3月份在我国移动电话产品出口力度增强的大环境下，更多企业将出口区域集中在欧美及亚太地区；部分依靠台湾等地区进口需求量有所下降，表明随着国内品牌企业自身技术实力的不断增长，企业正在逐步加大自主研发力度。
　　
　　● 据赛迪数据对国内移动电话市场销售情况的监测，3月份国内共销售各品牌移动电话558.6万部，比上月上升了0.20%。

　　 二、产出市场情况分析

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　　● 3月份，30家GSM移动电话生产企业共生产GSM移动电话约1794.3万部，出货量约1780.4万部，产出率为99.23%。本月GSM移动电话产出量与上月相比有一定幅度的增加，虽然产量同比增速略有回落，但其产量依然保持高位。

　　● 3月份，19家CDMA移动电话生产企业共生产CDMA移动电话约105.8万部，出货量约106.9万部。从2004年第一季度CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场呈持续下滑态势。各厂商减少自身产量，为新的竞争释放一定市场空间。

　　● 从3月份各企业生产情况来看，排名前十位企业合计产量达到1441.5万部，占总产量的75.86%，与上月相比上升了1.3个百分点。

　　● 出货方面，本月前十名企业合计出货量为1434.1万部，占总出货量的75.99%，比上月增加了192.1万部。

　　 三、市场销量分析

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　　● 2004年3月,我国移动电话国内销售558.6万部，环比增长率为0.20%。从各品牌整体市场占有率来看，摩托罗拉虽然超越诺基亚位列第一，但与诺基亚、三星乃至波导、TCL的份额差距并未拉开。整体移动电话市场正在趋向均衡发展，国内品牌企业的不断稳固也使国外品牌的竞争优势有所减弱。

　　● GSM移动电话产品各品牌销量变动幅度并不明显。本月诺基亚虽然继续名列第一，但与摩托罗拉的差距有所缩小，两大品牌所占市场份额较为相近。整体市场中排名前列的品牌销量有一定幅度下降，而海尔、中兴等非优势品牌则呈高增长率态势。

　　● CDMA移动电话品牌销量呈较明显的下滑态势，部分国外品牌销量的大幅度下挫是影响整体CDMA移动电话市场下滑的重要因素。部分国内非优势企业销量虽然具备较高的增长率，但由于自身市场份额偏低，因此对整体市场尚未能起到拉动作用。

　　● 本月各区域销量情况中，华南、华东、华北三大地区依然是移动电话产品的主要销售区域。东北、西南地区的销量呈持续增长态势。

　　 四、行业市场热点及主要企业分析

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　　● 本月虽处于移动电话市场淡季，但部分国外优势企业以及一些国内二三线厂商的高增长一定程度上促进了整体市场的提升。诺基亚等国外优势企业通过提高自身的各类投放量稳固以其市场份额，为新品开打市场，为旺季销售提前热身。而部分二三线的国内品牌企业各类投入也出现较大幅度增长，这类企业利用市场时机加大出货，提高产品销量。

　　● 本月时逢“3.15国际消费者权益日”，一些手机厂商以此为宣传点进行移动电话各类推广活动，服务成为厂商树立自身形象，打造品牌的宣传点。重视消费者的售后需求，成为企业发展的又一重点。众多企业正在逐步完善售后服务，保障消费者权益，不断完善和改进自身服务体系。

　　● 东信本月通过更换标识、捆绑无线增值服务等方式拉近与用户间的距离，提高企业知名度。

　　● 南方高科加紧其对海外市场的开拓，国内移动电话厂商加强自主研发产品，不仅使其在技术可靠性及和产品稳定性有一定保证；也在产品的毛利率方面拥有较大空间。

　　● 摩托罗拉以其各方面增大的投入量积极巩固发展其在中国移动电话市场的优势地位。在市场淡季之时提前加大投入，意在假日热销时节占得先机，这表明对于国外优势企业而言中国市场的重要性正在快速上升。

　　 五、总结与建议

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　　● GSM移动电话拉动整体市场

　　● 推广活动竞争提前打响


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