一、移动电话市场销售监测

　 本章提示：

●本月手机市场销量为558.6万部，手机市场销量持续低糜。受销量影响本月销售额也保持在较低水平上。受价格和促销的影响本月手机销量偏低，同时本年度上半年的消费潜力处于蓄势待发状态，我国手机市场的消费周期已经非常明显，受时间影响的销量曲线已经非常清晰。

●本月手机GSM市场销量为506万部，较上月有小幅增长。GSM手机市场销量已经出现恢复性增长势头。随着销量情况的好转，销售额也出现回升趋势。

●本月CDMA手机市场销量为52.6万部，与2月销售情况相比本月销量下降趋势更加严重，本月CDMA手机销量环比下降13.91%。受运营商业务开展的影响，本月CDMA手机销量增长趋势不乐观。

●本月GSM制式手机市场全国各大区域的销售结构在调整中变化，市场份额变化不大。西南和华北地区销量的市场份额分别提升1.52%和1.47%，华东地区销量份额出现持续下降趋势。其他地区均未出现较大幅度变化。

●本月CDMA制式手机在各大区域市场销售结构变化程度较小。华东地区市场份额在2月份下降后再次经历下滑，减少了2.36%的市场份额。受全国销量变化的影响，华南地区销量虽然有一定的减少，但市场份额有所增加。

　 二、移动电话市场价格监测

　 本章提示：

●3月份手机平均价格较2月有大幅增长。由于新品上市等原因GSM (包括GSM/GPRS)制式手机价格持续增长，而受销售影响的CDMA (包括CDMA95/1X)制式手机力图降价挽回颓势，不惜用价格换取市场。

●与上月相比GSM(包括GSM/GPRS)制式手机与CDMA (包括CDMA95/1X)制式手机的平均价格差距缩小趋势日益明显。

　 三、移动电话市场产品线监测

　 本章提示：

●本月17家手机厂商发布了44款手机新品，上市新品达36款。上市新品的平均价格为2137元，与2月份新品手机平均价格有较大的差距。

●从新品彩屏级别来看，2月份新品手机配置开始普及65000色彩屏，而3月份的65000色彩屏手机已经成为主流配置，4096色彩屏逐渐退出新品的主流趋势。

●本月上市手机中彩屏材质较上月有一定的规律变化；TFT屏幕继续减少，STN屏幕份额较上月有所回升并突破本年度的新高，CSTN屏幕和UFB屏幕份额有所增长。

●与上月比较，本月上市手机的和弦铃声配置级别明显向高端过渡。上市手机中40和弦铃声经过一段时间的普及之后，64和弦铃声逐渐成为主流。

●与上月比较，本月上市手机的和弦铃声配置级别明显向高端过渡。本月配置有40和弦铃声的手机依然是上市新机的主体；64和弦的份额逐渐扩大，而32和弦与16和弦的份额分别下降。上市手机中40和弦铃声经过一段时间的普及之后，64和弦铃声逐渐成为主流。

●本月上市的手机中10款配备了摄像装置，普及率较上月有明显下降，份额为27.78%。由于本月新品中低端手机较多，所以摄像配置手机的份额有所下降。


　 四、移动电话市场平面媒体广告监测

　 本章提示：

●2004年3月份移动电话市场平面广告投放总额为5290.09万元，2月急速下降的平面广告投放量在本月开始迅速回升。随着手机厂商本年度第一个消费高峰市场战略筹备的开始，平面广告开始进入增长期。

●本月大众综合类媒体广告投入比例持续缩小，财经类类媒体广告投入比例有所增长，IT专业类媒体广告投入比例下降趋势明显。

●在地区广告分布上，本月各个区域的GSM手机广告投放量多数都大规模减少，只有西南地区广告投入有所增长。本月各区域CDMA手机广告投放量变化较大，广告投放量增长程度较大的地区为华中、西北、东北和华东，只有华南地区手机广告投放量小幅下降。

●本月北京、上海、成都、南京和杭州是GSM手机广告投放量最高的城市，北京、上海、和成都广告投放量保持了较前的排名位置。重庆、成都、深圳、上海和北京排在CDMA手机广告投放量的前五名。上海和北京依然在本月的前五名之中，为之比较稳固。本月南方CDMA市场较为活跃。

●本月各主要品牌的平面广告投放额都有不同程度的增长，迪比特位居GSM手机平面广告投放量榜首。受销量下滑的影响，诺基亚开始增加广告投入。康佳和TCL等国内企业也开始增加市场推广力度。三星、摩托罗拉、LG、海信和大显排在CDMA本月平面广告投放量上的前列。海信和大显等国产企业投入逐渐增加。