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价格优势仍在 2004年小灵通的天空依旧晴朗

黄 勇     2004.03.22

  近日,小灵通可能会与移动电话之间进行短消息互联互通,这无异于传达出一个重要信号:6年来一直笼罩在小灵通头上的“半合法身份”的暧昧阴影,从此可以休矣。

  但3G步伐的逼近,移动运营商的挤压,技术上的先天不足,这一切都在逼迫小灵通退出市场,可小灵通依旧生气盎然。

  2004年,小灵通能否头顶一片晴空,这是一个值得争论的问题。

   价格优势不会丧失

  毋庸讳言,小灵通不断突破有关部门的限制,在全国各地的市场上攻城掠地,依靠的就是价格优势,而中国的薪资水平,也为小灵通在很多地级市场预留了相当的发展空间,特别是在三级城市以及广大农村地区。

  尽管目前小灵通“价格优势”的策略正受到来自移动运营商的强烈挑战,某些南方省市的农村地区,中国移动和中国联通甚至联合打压小灵通,例如比较直接的“32元包月打”的优惠措施,但小灵通的价格优势并不会完全丧失。

  UT斯达康(中国)有限公司副总裁周军表示:“小灵通的无线市话技术利用了现有固定电话网交换机对通话进行支持,无形中扩展了对固定电话网资源的充分利用。从这个层面上讲,它更应该有广阔的市场空间。”这无形中缓解了固话运营商的投资成本问题。

  有数据显示,移动运营网络的成本回收一般需要4年时间,而小灵通的网络投资成本回收只需3年甚至更短的时间。显然,小灵通的价格优势并不会因中国移动和中国联通的话费下调而完全丧失,手机的话费永远不可能降到小灵通的水平,更何况手机全面单向收费依然是广大消费者的一个遥远的梦想,在梦想未成为现实之前,它只是梦想。

   市场不会萎缩

  小灵通生存的另一个理由是移动通信市场用户的不断细分。

  随着业务的进一步发展,小灵通用户已不满足于简单的通话功能,更需要增值业务带来的个性化服务,由此带来了开拓增值业务市场的契机。

  “灵机e动”是中国网通推出的小灵通增值业务的品牌。据中国网通市场经营部经理赵凌女士介绍,中国网通在小灵通网络上开发了相应的增值应用业务,现在可以提供短消息、无线浏览、多媒体邮件及定位等业务。

  用增值服务弥补技术上的不足,成为一种共识。

  UT斯达康公司总裁吴鹰倡议成立“小灵通”增值业务产业联盟:“运营商、通信设备制造商、应用服务提供商、网络内容提供商等展开广泛、深层次的合作,协同发展、共存共赢,共同打造小灵通增值服务产业链。”

  其实,小灵通真正的优势恰恰在数据业务方面。它能提供目前移动通信中最快的数据传输能力,小灵通的传输速率最高可达128Kbps,在日本甚至已经可以达到512Kbps。而目前2.5G GPRS移动电话的数据传输速度也不会超过10Kbps,基于GPRS传输的数据业务,其速率也不过几十Kbps。

  显而易见,在数据通信领域小灵通已经走在了GSM和GPRS等移动网络的前面。

  据报道,目前国内小灵通的传输速率已经实现64Kbps,预计在今年就可以实现128Kbps,这比起目前中国移动GPRS仅40Kbps的传输速率来说的确具有一定的竞争优势。

  据悉,小灵通进入台湾市场以来,销量始终持续上升,其前进的脚步并没有因为移动电话在台湾地区普及率已经超过了100%而停止,人们利用小灵通进行无线上网、发送短信。在数据业务上的优势成为小灵通火爆台湾的主要原因。

  也许,数据业务将会成为小灵通的获得再生的上帝,小灵通应该发挥出数据业务的优势,打数据牌,让运营商更好地为用户谋利益。

  事实上,华南60%以上的新用户都是GSM或CDMA手机用户,他们在继续使用原手机的同时,至少多花700元入网小灵通。这些用户有较强的消费能力,对增值服务也有较大的潜在需求,这种类型的用户是中国电信今后要努力去吸引和留住的对象。

  为了更好地满足消费者追求通信个性化、自由化的需求,运营商应该从产业链发展的角度看待小灵通,同设备制造商、ICP、ISP们紧密合作,提供基于小灵通的数据与增值服务,积极拓展多姿多彩的无线市话业务上的增值、应用服务,把小灵通从单一的可移动固定电话功能发展成为真正的个人信息中心。

   技术缺陷不是关键

  技术一直是“小灵通”的“软肋”。为了解决这个问题,“小灵通”的营运商和生产厂家不断出招。

  最早“小灵通”全是10毫瓦的微蜂窝基站,覆盖面积只有一、二百米;现在是500毫瓦的基站,覆盖面积到了七、八百米。而目前更有传闻说,中国电信在未来欲统一成为更为先进的CDMA450M制式,在这个制式下,小灵通正在静悄悄地向低性能说再见。

  对用户来说,小灵通的最大遗憾是不能漫游。

  针对这一点,去年在北京中国国际通信展上,吴鹰手中的双模手机让不少“双枪将”们看到了希望。这种小灵通和GSM的双模手机,能优先使用中国电信的“小灵通”网络。用户可以通过菜单设置,手动或自动在电信小灵通网络和移动、联通的GSM网络之间自由切换。在本地电信小灵通网络覆盖到的地方当“小灵通”使用,一旦“小灵通”没信号或用户需要漫游时,它将自动切换至GSM网络上。这对于大多数持手机和小灵通的“双枪将”来说,真是个福音。

  小灵通技术上的先天不足正在被一点点地弥补。

   3G之后不会消失

  有人说,小灵通能有今天的辉煌,是因为3G,而小灵通的绝命杀手也是3G。随着3G时代的到来,小灵通的寒冬也将接踵而至。但是如果能实现小灵通向3G平稳过渡,就可以从根本上解决小灵通的出路。

  有关专家认为,小灵通向3G过渡并不是不可能。事实上,小灵通现在也占用着国家分配给未来3G标准之一TD-SCDMA的频段,完全可以从TD-SCDMA切入3G。

  小灵通之所以能在中国大行其道,固话运营商是最大的功臣。而小灵通的网络能否通过改造向3G方向转,主要也是要看固话运营商的态度。

  据美国权威电信市场预测机构Technology Future公司的预测,到2015年,固话只能占话音通信市场的15%左右,而85%的市场份额将属于移动(包括采用蜂窝通讯技术的PHS),固网市场萎缩的大趋势已经不可避免,小灵通如果仅仅将自己定位为“固话的补充”,发展空间自然有限。

  但是,小灵通真的仅仅只是固话的补充吗?

  有着“小灵通之父”之称的徐福新说,小灵通不仅仅是固话的补充,更是固话的替代。徐福新认为,由于固网的话音业务大量被分流,很多地方的固定电话甚至出现零次用户,而小灵通的出现改变了这种状况,提高了固定网的利用率,所以小灵通不是移动业务的补充者,而应该是固网的替代者。这也是固网话音业务发展的趋势,小灵通应该是一个超级无线市话,而不仅仅是移动电话。

  有专家建议,对于固网运营商而言,与其坐以待毙,不如主动以一个新技术去替代传统的固话。小灵通由于不需要重新铺设一张网络,又是占未来话音市场85%的移动通信技术,自然是替代传统固话的首选。

  这对固话运营商来说并不需要太多的成本,而投资建一个3G网却要付出巨额代价。两相其重取其轻,发展小灵通当然是更具成本性。

  当然,从移动的角度讲,小灵通不如蜂窝通信先进。但从固话的角度讲,小灵通确实比传统的不能移动的固话要先进多了。新技术替代旧技术,并不一定要求新技术是最领先的,只要它比旧技术领先就可以了。

  目前,最大的小灵通厂商UT斯达康正在介入3G的设备研发和生产。现在,吴鹰正不厌其烦地向员工们描绘着一幅美好的蓝图:前面是一条高速路上分出了一个叉口,一条通向无线市话即小灵通,一条通向3G。UT斯达康要做的事,就是将这两条道路联系起来,一旦成功的话,前面将是光明一片。

  可以设想,如果小灵通网络可以实现平滑过渡到3G,将是柳暗花明。

  所以,即使到了3G时代,小灵通依然会有巨大的生命力,小灵通与3G的关系就像汽车与自行车的关系,并不能说汽车时代来临,就要求自行车一定不能上马路,二者还是可以长期并存的。

  随着小灵通与手机的互联互通即将成为现实,缚在小灵通身上的条条绳索正在慢慢地解去。2004年,小灵通的天空依旧晴朗。

  但天有不测风云,小灵通要想不变天,拥有一个圆满的结局,对固话运营商、小灵通用户、整个产业价值链来说,2004年又是关键的一年。

  只有保证网络质量、产品质量和服务质量,小灵通才可能拥有一个圆满的结局。


 来源: IT时代周刊 【责编:佚名】  【审校:华迪】
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