中国移动市场02年12月份分析报告(下)
|
曹增辉
2003.02.11
 |
|
|
第四部分终端制造商
有关统计表明，2002年前三季度摩托罗拉、诺基亚、三星在我国市场上的销量排前三名。
广通伟业点评：
摩托罗拉和诺基亚在中国手机市场上的市场份额一直名列前茅，爱立信的没落和三星的崛起显示出了中国手机市场竞争的激烈。诺基亚在全球的销量稳占榜首，但在中国市场上却不如摩托罗拉，很大原因是其一直坚持简约直板的造型，中国消费者喜欢千变万化的风格，尤其追捧翻盖手机，摩托罗拉和三星对中国消费者的把握非常到位，手机造型层出不穷，市场表现良好也是情理之中。诺基亚下一步也极有可能推出符合中国消费者口味的翻盖手机。
12月17日，国产手机品牌厂家波导公司第1000万台波导手机下线仪式，这是国产品牌手机厂家中首次突破千万大关者。TCL最近宣布投资1000万美元扩大生产，其产能达到了每年1500万台；南方高科生产基地二期工程将在明年上半年竣工，年生产能力将达到1000万台；而去年销量仅五六十万台的熊猫手机，在“改嫁”麦克赛尔后，也宣称3年内要做1000万台的产量。据统计，我国国产手机厂商已经达到了36家，其总体年产能已经达到2.5亿台，约占全球产能的一半！此外，还有数十家的企业还在等待信产部给它们发放手机生产许可证。
广通伟业点评：
销量带动产量，波导手机在国产品牌中率先突破1000万台，不仅仅是一个量的概念，同时也代表广大中国消费者对国产手机的认同，用消费举动对国产手机品牌与产品的广泛认同，但市场容量毕竟有限，厂商纷纷扩容，数十家企业蓄势待发，拥有技术优势的国外厂商更加不会轻言放弃，激烈的竞争即将到来。
目前国务院发展研究中心对移动用户的一份调查结果显示，当前在我国城市居民家庭中，有36%的消费者正在使用国产品牌的移动电话，从而印证了2002年国产移动电话品牌的市场占有率达到30%的论点。
广通伟业点评：
从国产厂商目前的发展来看，30%的市场占有率远远不能满足他们的胃口，2003年的占有率如果仍然保持在30%的话，几十家国产厂商分享这么少的份额显然不行，TCL国际控股有限公司12月30日透露，截至2002年11月底，TCL国际在中国移动电话市场的占有率为11%，由此可见，国产厂商也将形成几巨头鼎立之势，大部分的小厂商被淘汰将是必然。
国内的手机厂商东信表示将在近期推出CDMA彩屏手机，从而使其从今年四季度开始上市的手机均为彩屏手机，而且均可无线上网。
广通伟业点评：
国产手机已经开始借助在彩屏的技术与延伸方面来保持在竞争中不至于落下风，在彩屏手机市场的监测显示中，目前表明东信手机在市场占有方面，依靠其全系列产品，已经占领了相当的市场份额。，内置式与外挂式的摄像头手机将是手机未来的发展方向。国产手机想要与国外厂商抗衡，彩屏手机将成为关键。
第五部分SP
第二届移动梦网SP论坛于12月17日在北京京都信苑饭店举行，27家与中国移动通信合作的SP参加了此次论坛，中国移动通信的相关领导也出席了会议，并就与SP的合作以及彩信的开发和推广问题与SP代表进行了讨论。
广通伟业点评：
移动梦网成立已经两年了，其经营模式也取得了极大的成功，随着移动梦网产业链的形成，SP在新业务的推广中将发挥越来越重要的作用，尤其是被中国移动通信寄予厚望的彩信业务，仅凭借中国移动通信的一家之力来打开市场之门未免有些勉强，开放、合作仍将是移动梦网发展之道。
近来，短信求职成为颇为热门的求职方式。它利用方便快捷的手机短信服务，为招聘、应聘双方提供准确的人才和职位需求信息。求职者通过指定方式订制短信求职后，每天就可以不需费时费力往返招聘现场，不需印制许多简历漫无目的地四处投放，只需将打算应聘的职位和相关要求告知人才交流中心，就会收到相对应的招聘信息。
广通伟业点评：
随着短信应用的越来越广泛，SP将逐渐走出以网站为主的圈子，更多有着大量专业资源的公司将利用短信平台来开展业务，移动运营商虽然推出或即将推出普通短信的升级业务，但短信凭借它的简便性仍将承载大量的应用发展下去，与新业务不会发生冲突。
TOM.COM副CEO兼线上业务总监王雷雷近日表示，TOM.COM成为国内第一家主要依靠电信增值业务(占总收入的80%)并最终获得盈利的门户网站。王雷雷透露，2002年第四季度，TOM集团的线上业务的增长首次超越线下业务如户外媒体、印刷媒体、体育娱乐媒体和音像业务的增长。
广通伟业点评：
网站的短信收入占总收入越高，就表明网站对移动运营商的依赖性越强。短信的成功与网站的内容开发也有很大的关系，移动运营商对SP也有着依赖性。SP和运营商的紧密的合作关系还会推动短信量的增长，移动电话的用户数量不停的增长也意味着短信用户数量不断的增长，2002年短信发送量达到750亿条，2003年很有可能突破1000亿条，如此大的一块蛋糕将促使SP之间的竞争加剧。
第六部分分析和预测
1.中国移动通信展开高端保卫战
中国移动通信市场目前处于双寡头时代，激烈的竞争是难免的，2002年中国联通为发展CDMA，促销措施大胆，在预存话费赠送等价手机方面不遗余力，这对与低端用户来说吸引力十足，而后CDMA用户就是一个百万接着一个百万的增长，当时中国移动通信并没有采取相应的价格措施予以回应，因为联通CDMA的用户绝大部分是低端用户，而移动通信话费收入80%来自于高端用户，联通话费预存的策略虽然分流了中国移动通信的话务量，但对中国移动的高端用户还没有构成太大的威胁。而随着CDMA1X的开通在即，CDMA将改变其低端形象，开始抢夺中国移动通信的高端用户。近期上海、广州两地低价销售彩信手机的活动预示着中国移动通信开始了高端用户的保卫战。联通送手机的形式并没有被信产部叫停，也使中国移动通信顺理成章的照猫画虎，中国移动通信此举可谓一石三鸟，第一，维护自己的高端用户，尽量减少CDMA1X对高端用户的抢夺；第二，可以使彩信用户增多，加速彩信的推广；第三，第三张移动牌照发放在即，在第三家移动运营商进入之前，稳固自己的市场份额。
2.中国联通欲借CDMA1X再发展1300万用户
广州联通率先开通彩e，CDMA1X初露端倪，联通终于有了叫板中国移动通信彩信业务的资本，应该说133网也增强了本身的吸引力，然而中国联通已经将白送手机的印象深深地留在了消费者的心中，惯性思维会导致消费者对CDMA1X进行观望，期待联通再次送手机，而且2002年送出的手机都是不能支持彩e业务的，这也会加大联通推CDMA1X的难度。竞争对手中国移动通信在中国联通大规模送手机之后，也开始了类似的举动，这也使联通的送手机活动没有了优势可言，而且中国联通本身也无力承担长时间手机补贴带来的资金压力。那么看来，中国联通必定会采取其他的手段来发展用户。联通提前推出彩e也是先探市场的反应如何，从而为其调整CDMA1X的市场战略作依据。
3.国产手机厂商纷纷扩容，竞争日趋激烈
2002年国内的手机制造商几乎都尝到了甜头，家电企业涉足手机制造业后，取得了出人意料的成功，这也使以联想为代表的IT企业开始进入手机市场，并取得不俗业绩，这也使得其他企业对手机制造业趋之若骛。然而2002年国产手机品牌取得的辉煌不能说明国产手机厂商已经具备了与国际厂商抗衡的实力，没有核心技术在手，成本不易降低，价格不占优势，那么打造品牌内涵将成为关键。从国产手机的电视广告中可以看出，功能、外形还是主要的诉求点，不像国际品牌那样注重品牌的附加值。
当前参与我国移动电话市场竞争的国产品牌可以分四大阵营：一是以TCL、康佳、海尔、海信、厦新、厦华为代表的家电企业。二是以波导、首信、南方高科、中电通讯为代表的通信企业。三是以联想、托普为代表的IT企业。四是以迪比特为代表的制造业企业。目前，国产手机厂商纷纷扩大自己的生产能力，由于中国成为了全球手机市场的宝地，国际品牌也将更注重对中国市场的开发，可以预见，手机市场供大于求的局面很快就会显现，如此的多的品牌来分食市场，国产手机的整合时代很快即将到来。
4. Sp加强拼抢
基于GPRS的“移动梦网”、彩信以及联通的“联通在信”、日前联通全力推出的基于WAP1.2的彩e业务和CDMA1X的加入，中国移动数据业务市场的竞争风生水起，今年两大移动运营商对于移动增值服务的比拼将更加激烈。尤其CDMA1X的启动将给SP带来新的机会，移动运营商也不再坐等SP自己送上门来，主动地寻求更多有特色的合作伙伴，才能使自己的数据业务更加吸引用户。
|
| 来源：
新浪科技
|
【责编：佚名】 【审校：华迪】
|
| 本网注明"稿件来源"的文/图等稿件均为转载稿，本网转载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用，必须保留本网注明的"稿件来源"，并自负版权等法律责任。如擅自篡改为"稿件来源"，本网将依法追究责任。 |
|
