|
技术一直是制约国产手机发展的桎梏,即使是在国产手机有了极大发展的今天,各手机厂商也不得不承认这样一个残酷的事实,那就是几乎所有国内的生产商都没有芯片级的核心技术。手机技术基本分为三层,底层的芯片、中间的软件和表层的外壳。中间的软件又分为协议层和应用层等。手机的利润大部分来自于研发和销售。现在,国产手机厂商只有少数在自主开发中间的软件层,其他的很多是整机从国外拿货,自己加一个外壳甚至有的连自己的外壳也没有,纯粹是简单的贴牌生产(OEM)。这也是造成国产手机售价居高不下的原因之一。 由于高额的采购成本极大地摊薄了厂商的利润,高售价带给厂商的赢利远非人们想象的那样丰厚,甚至于目前敢说赢利的手机厂商并没有几家。在销售环节,国产手机虽然拥有本土的销售优势,但是技术环节上的薄弱使得手机厂商只能眼睁睁地看着大部分的利润流进了美国、日本、韩国等企业的腰包。 手机发展到今天,手机产品在通用功能方面表现出了非常强的同质化特征。随着基本通讯功能得以完善,手机品牌要想发展,就必须把握不同的消费群体个性化的需求,走差异化的道路。可以说手机市场进入了一个“个性化需求驱动”的时代:首先,在这个昭显个性的时代,手机常常被赋予一些超越功能本身的感情诉求——消费者希望拥有“自己”的手机,希望能够借助手机表达和传递某种意义。技术进步满足着人们的需求,另一方面,技术的进步又不断地释放市场信息,提供诱因,最终诱发出新的个性需求产生:比如手机铃声从最初的单音发展到8和弦,再到16和弦,甚至40和弦,手机用户对铃声的要求也随之提高。若是一年前,又有多少人会在乎手机的铃声是单调的“叮铃铃”还是美妙的乐声呢?从这一意义上说,科技是主宰了这一时代产业发展的最底层因素。 这个时代,能够把握技术,才能有脱颖而出的机会。 目前全球手机业的新发展给国产手机提供了极好的发展机遇。首先是手机制造技术的发展使产业链产生了革命性的变化。巨头垄断的格局已经为技术进步所打破,专业化趋向使得手机生产的价值链逐步分解,使得企业能够专注于其中的一个或两个特定环节,从而带来了“专业化大联合”的全新格局。其次,3G将把人们带入全新的宽带纪元,它在综合服务中带来的复杂性以及在标准争夺中的不确定性也将为市场格局的变动带来充分的空间。这种市场轨迹的断裂为我国通讯设备制造商提供了跳跃性赶超的绝好机会,若能先行进入建设市场网络,培植强大的用户力量,协同合作伙伴的成长,后进者就有实现追赶的可能。 现在,一批国内企业打技术牌已经有一定的基础。一些厂商已经从软件着手,掌握应用层面甚至部分核心层面的软件技术。 归根到底,技术在手机产业的发展中起着主导作用;企业要想赢得竞争优势,必然要紧跟技术进步的步伐,以技术提升产品和品牌;而只有以技术作为后盾,整个产业才能进入良性竞争,才能得到真正的发展。
|